主题出版承载国家意志，是我国新时代出版业的亮点和重要方向。《出版业“十四五”时期发展规划》明确指出，“主题出版应当包括学术理论、科技、人文艺术等不同领域”，为科技主题出版发展提供了坚实的理论基础和政策支撑。卫生健康出版是科技出版的重要组成部分，充分发挥专业优势打造卫生健康主题出版精品，已成为卫生健康出版单位把社会效益放在首位、坚守意识形态主阵地、践行新时代文化使命的重要职责和有力抓手，具有较高的实践价值。

“中宣部主题出版重点出版物选题”是我国主题出版领域重要的评选项目之一。自2015年起，中宣部每年围绕年度特定主题部署主题出版工作，明确选题重点方向，开展重点出版物选题征集与评选，主题出版由此从围绕党和国家核心工作开展的时效性任务转变为常态化年度工作。据中宣部出版局统计，各出版单位提交的主题出版选题数量从2015年的1 401种稳步增长至2024年的2 528种，评选出的选题数量也从2015年的125种增长至2024年的171种。这些入选选题作为业界标杆引领了主题出版方向，激发了主题出版的活力与创造力，推动了我国主题出版的创新发展。

2019—2024年，科技类选题在中宣部主题出版重点出版物选题中的入选数量显著增长，从2019年的10余种增长至2024年的近30种，彰显了科技主题出版的积极作用。其中，卫生健康选题从无到有，入选数量逐渐趋于稳定。本研究梳理分析了2019—2024年入选的卫生健康选题^①的内容、类型与特点，将卫生健康主题出版划分为医学学术主题出版、健康科普主题出版、医学人文主题出版三个类别。这三个类别共同构筑起卫生健康主题出版的丰富内涵与深刻底蕴，从不同维度满足社会对卫生健康知识、文化与精神的需求，推动我国卫生健康领域的知识传播、文化传承和精神弘扬。

医学学术主题出版选题内容聚焦于我国医学科技领域的创新成就、突破性进展和历史发展，旨在讲好中国医学创新发展故事，彰显医学领域的中国特色、中国风格、中国气派。例如，“新型冠状病毒肺炎防护”丛书（人民卫生出版社，2020年）、《中国共产党防治重大疫病的历史与经验》（人民出版社，2020年）等，介绍了我国新冠疫情防控经验和措施，为全球疫病防治提供了可借鉴的中国视角与中国方案。

健康科普主题出版选题内容聚焦于医学领域科学知识的普及或科技重大突破与发展成就的解读，内容兼顾专业性和科普性。该主题出版通过普及健康知识、倡导健康生活方式，旨在提高全民健康科学素养和中医药健康文化素养，承担服务健康中国大局的重要使命。例如，《科学战“疫”——人类与病毒的故事》（江苏凤凰科学技术出版社，2020年）以通俗易懂的方式向青少年介绍病毒科学知识，帮助他们树立科学思想；“相约健康百科”丛书（人民卫生出版社，2024年）根据不同人群的健康需求，提供全生命周期、全媒体的健康知识服务体系，让健康知识触手可及。

医学人文主题出版选题内容以医学科技工作者（科学家个体或科研集体）的成长经历和科技事业发展历程为主线，融合专业深度与文学魅力。该主题出版立足弘扬医学科学精神和医学科学家精神，通过讲好新时代传承白求恩精神、红医精神、伟大抗疫精神、中国医疗队精神等感人故事，在全社会唱响“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的主旋律，铸牢卫生健康行业精神内核，营造尊重医学、崇尚医德、关爱患者的良好社会氛围。例如，“致敬最美战‘疫’医务工作者”丛书（人民卫生出版社，2020年）展现了中国医务工作者在抗击疫情中的英勇形象和崇高精神；“中国科技之魂”丛书中的《肝胆春秋吴孟超》（人民卫生出版社，2024年）和《悬壶济世邓铁涛》（中国中医药出版社，2024年），大力弘扬中国医学科学家精神；《中国妈妈》（希望出版社，2024年）通过反映中国援外医疗的感人故事，谱写中非友谊之歌，展现大国担当。

2019—2024年，卫生健康选题共入选18种，占科技选题总量的13.85%。2019年卫生健康领域没有选题入选；2020年入选比例增至61.54%，且入选的8个选题均与新冠疫情主题相关，充分展示了出版业对紧急公共卫生挑战的迅速响应；2021年以来入选数量保持稳定，每年有2~3个品种入选（见表 1）。

值得注意的是，2020年中宣部提出的“全力做好新冠肺炎疫情防控出版工作，出版一批疫情防控、心理疏导的权威普及读物，出版一批加强健康理念和传染病防控知识教育的科普读物，出版一批宣扬生态保护理念、革除滥食野生动物陋习、倡导健康文明生活方式的大众读物，出版一批讴歌一线医护人员和科研人员、展现广大党员干部和社会各界万众一心抗击疫情的优秀作品”这一重点选题方向得到了出版单位的积极响应，在125种重点出版物选题中，战“疫”相关选题有20种之多，数量规模仅次于党史、国史相关选题和建设小康社会、扶贫扶智相关选题。其中，卫生健康选题8种，来自6家出版单位。除人民出版社、五洲传播出版社之外，人民卫生出版社、江苏凤凰科学技术出版社均为首次入选，承担了科技出版单位在特殊时期传播科学知识、传递正能量的时代使命。自2020年起，卫生健康主题出版的作用逐渐凸显并受到关注。面对党的二十大报告提出的“面向人民生命健康”的重要要求，与自然科学、工程技术等其他科技板块相比，卫生健康主题出版虽占据一定比例，但起步较晚，机遇与挑战并存。

从健康传播视角来看，医学人文主题出版在信息传播中更注重情感共鸣与价值观传递，在选题总量上具有明显优势，2020—2024年每年均有选题入选，选题总量为9种，平均占比50.00%。医学学术主题出版次之，选题总量为6种，平均占比33.33%。健康科普主题出版处于相对弱势，选题总量为3种，平均占比16.67%（见表 2）。

18种卫生健康主题出版选题共来自10家出版单位，既包括卫生健康专业出版社，也涵盖了传统科技类出版社、党政社和文艺社，体现了卫生健康主题出版的多元合作。卫生健康专业出版社的选题共11种，占全部选题的一半以上。其中，人民卫生出版社9种，2020年以来每年均有选题入选；中国人口与健康出版社、中国中医药出版社各1种，分别为2022年、2024年入选。

传统科技类出版社和部分党政社、文艺社也均有选题入选。如人民出版社、五洲传播出版社、江苏凤凰科学技术出版社、上海交通大学出版社等入选选题均为2020年抗疫主题，体现了出版单位对时代热点的敏锐捕捉和快速响应。安徽文艺出版社与青岛出版社、希望出版社入选的选题为医学人文选题，显示出文艺社、少儿社在卫生健康领域的人文优势（见表 3）。

2019年以来，卫生健康主题出版图书动销品种保持快速增长，年均增长率约40%（见图 1）。卫生健康主题出版三个类型呈现显著结构调整：医学学术主题出版动销品种比重基本稳定在30%~40%，体现了其医学科技创新的主要支撑作用；健康科普主题出版动销品种比重2019—2022年均在20%以下，2023年起得益于政策驱动逐渐升高；医学人文主题出版动销品种比重2019—2023年逐年下降，2024年小幅增长。整体来看，三个类型的动销品种比重从2019年的差距较大至2024年逐渐趋于一致，反映出卫生健康主题出版类型多元化的均衡发展。

2019—2024年，卫生健康主题出版销售码洋增长与下降逐年交替。其中，2020年由于疫情防控政策实施，抗疫主题出版物市场需求增加，当年销售码洋较上年增长近46倍。（见图 2）

对三类卫生健康主题出版的码洋结构分析显示，医学人文主题出版在市场具有明显领先优势，六年间平均码洋比重为67.88%，其中2020年受抗疫人文叙事类主题出版拉动，占比高达91.25%，随后逐年回落至2024年的20.80%。健康科普主题出版码洋比重自2023年以来显著增长，2024年以74.07%的码洋占比跃居市场首位。医学学术主题出版六年间平均码洋比重为12.96%，2024年降至5.13%。由此可见，市场需求已从初期的应急性人文叙事逐步转向常态化健康知识服务，进而驱动三类卫生健康主题出版的市场结构调整（见图 3）。

梳理2019—2024年各年度销量TOP5和销量在1 000册以上的图书，共涉及12家出版单位的23个品种。其中，《你好，钟南山》《钟南山：苍生在上》自2020年出版后连续4年销量进入TOP5。2020年，两种图书销量比重高达75%以上，销售码洋比重80%以上，呈垄断现象；随后三年这两种图书依然占据年度销量排行前位，但销量逐年下滑，销售码洋比重逐年下降，至2024年累计销售码洋400余万元。《张文宏医生：我就是一个中国医生》《查医生援鄂日记》《鼠疫斗士：伍连德自传（全二册）》2021年、2022年连续两年销量进入TOP5。以上图书均为医学人文主题图书，契合读者对权威医学专家的信任需求。2023年以来，随着医学人文主题出版头部图书销量显著下降，医学学术主题图书《中医故事》《中国古代医学简史》和健康科普主题图书“十万个健康为什么”丛书上榜TOP5，体现了读者对系统性权威健康知识的强烈需求。

2019年，卫生健康主题出版在中宣部主题出版重点出版物选题中尚属空白，当年零售市场上的卫生健康主题图书品种也仅有20余种，相较于社科类等已发展较为成熟的领域，卫生健康主题出版在经验积累、认知深度、资源储备以及基础能力建设等方面均相对薄弱。2020年，随着对抗疫知识服务重大需求的积极响应，卫生健康选题首次被列入主题出版重点选题之列，标志着该领域主题出版工作正式起步。与此同时，零售市场上卫生健康主题图书的品种也呈现逐年递增态势，市场需求的增长与潜力逐渐释放。然而，卫生健康主题出版起步较晚，仍面临诸多挑战，策划、编辑、推广等环节均面临着因经验不足而带来的难题，在一定程度上影响了出版效率与质量，成为未来发展中亟待解决的问题。

在科技主题出版的广阔版图中，卫生健康入选选题18种，占比13.85%。若排除抗疫时期的特殊选题需求，卫生健康入选选题仅有9种，反映出在非紧急状态下，该领域选题的匮乏与挖掘深度不足。除此之外，北京开卷数据显示，卫生健康主题图书在零售市场上的品种数量虽持续增长，但增速逐年放缓。这提示在追求数量增长的同时，更需深入挖掘读者的多样化需求，拓展图书品类，以更高质量的出版内容满足市场需求，增强市场竞争力，缩小与精品出版要求之间的差距。

入选中宣部主题出版重点出版物选题的18个卫生健康选题来自10家出版单位，其中科技出版单位的参与度并不显著，仅有人民卫生出版社等4家科技类出版单位，其余6家出版单位均属于非科技出版领域，可见科技出版单位在卫生健康领域尚未构建起强有力的市场影响力和专业出版能力。人民卫生出版社作为唯一一家连续5年均有选题入选的出版单位，在卫生健康主题出版领域表现出较强实力。其他9家出版单位仅在某一年实现了选题入选，且其中6家出版单位的选题直接关联疫情热点，虽反映了出版单位对市场热点的敏锐捕捉，但也暴露出选题策划过度聚焦于即时的社会事件，缺乏系统规划布局，一定程度上制约了可持续发展能力的提升。

在健康中国、科技强国建设上升为国家重要战略布局的时代背景下，科技出版单位特别是卫生健康出版单位肩负着以文化力量推动全民健康素养提升、助力健康中国目标实现，以及传播科技知识、培育创新文化、支撑科技强国建设等多重使命。

出版单位要加强顶层设计与系统规划，将卫生健康主题出版深度融入健康中国、科技强国建设大局，立足健康中国建设的总体目标和重点任务，积极服务医学科技创新，结合自身资源优势与市场定位，精准确定卫生健康主题出版的核心方向。例如，人民卫生出版社经过多年实践，逐渐探索出一套高效精准的主题出版选题策划方案。根据选题的重要性，构建由重大选题、重点选题、常规选题组成的分层管理体系，从源头通盘规划，再配合后续重点出版计划、专题出版计划突出重点。对于符合主题出版要求的图书，在选题阶段就严格把关；对于重要时间节点的相关主题出版物，提前谋划重点布局。目前已形成描述我国卫生健康事业发展成就、刻画卫生健康事业人物精神、解读卫生健康政策3条主题出版产品线。

出版单位要培养一支既懂出版又善于把握主题出版真谛的专业团队。在策划选题时，编辑应主动站在党和国家工作全局的战略高度，兼顾国内国际两个大局，深入思考与时代脉搏紧密相连的出版方向。要自觉加强对党和国家在宣传文化、科技领域特别是卫生健康领域政策方针的学习与理解，确保工作始终与国家政策导向同频共振。要不断提升政治判断力、政治领悟力、政治执行力，加强原创挖掘能力，潜心研究选题、打磨书稿，将爱党爱国、科技强国的信念有机融入自身的政治立场、价值追求、职业操守和精神境界，贯彻落实到出版工作的方方面面。

作为科技出版的重要组成部分，卫生健康出版单位的优势在于学术基础、专业基础和专家资源。如何把主题出版纳入出版单位固有的品牌体系之中，深入分析医学学术、健康科普、医学人文主题出版各类型特点，充分发挥专业特长加强选题策划打造精品，是做好卫生健康主题出版的关键。

科技主题出版先天具有学术属性，精品科技主题出版需要学术体系和专业内容作为支撑。中国出版协会理事长邬书林在第二届主题出版学术研讨会上强调，主题出版要从学科、学术、话语体系建设的角度来实施。但同时要区分主题出版和学术出版的边界，纯粹的学术著作，不具有精神感召力，就不应该算作主题出版，而是仅有学术价值的原创著作。

医学学术主题图书是卫生健康出版单位做优质主题出版、走高质量发展道路的有益探索，要紧密依靠专业优势和专家资源，积极响应国家卫生健康科技战略布局，注重对医学领域内涵价值、育人价值和战略价值的挖掘，以推动国家医学进步、满足重大疾病临床需求、卫生健康领域科技自立自强为导向，打造学术体系和专业内容，切实提升作品的学术含量、文化含量、出版质量，有力支撑卫生健康主题出版。在选题策划上，一方面，要紧密围绕国家卫生健康战略决策、战略定位、战略任务，展示中国智慧与中国方案，探讨医学学科前沿发展与资政功能并重，一般由本领域的顶尖权威学者研究编著，具有较高的学术专业性；另一方面，要紧扣国家卫生健康战略需求与重大工程实践，针对重要时间节点提前计划，以总结医学科技发展或工程建设的历程、成就与经验，阐述战略方针政策，梳理历史与启示未来相结合，出版具有一定的时效性与纪念性，如《小故事大事业——中国基层卫生事业发展回眸》（人民卫生出版社，2022年）、《家国同行共建共享——爱国卫生运动70年史册》（中国人口出版社，2022年）等。

近年来，中宣部办公厅持续强化主题出版文风建设，2024年提出“要弘扬坚信笃行、好学能文作风，创新内容策划，转变话语表达，让主题出版更有生气、更见神采”，2025年则进一步要求“切实改进文风，加强新大众文艺作品创作出版”。这一导向与健康传播领域的知信行模式（KAP）形成呼应，为医学人文主题图书创作提供重要指引。知信行模式由柯斯特提出，作为解释健康行为改变的核心理论，将人类行为改变解构为获取知识、产生信念和形成行为三个递进阶段。该模式认为：知识储备是行为改变的认知基础，信念体系是驱动行为转化的核心动力，只有完成从知识内化到信念确立的认知跃迁，才能形成改变行为的内在驱动力，最终实现健康行为的主动建构与长期维持。

这一理论框架为医学人文主题图书出版实践提供了科学依据，即以知信行模式为指导，既要传递医学知识的科学性，又要激发受众的情感共鸣，实现“科技理性”与“人文温度”的有机统一。在内容策划上，图书选题要结合医学领域科学家和先进工作者典型，一方面通过报告文学、纪实文学、儿童文学的形式，以时空交织的叙事结构和扣人心弦的场景描写，展现科技工作者努力实现优势领域、关键技术重大突破的科学精神和担当精神，呈现大国科技的宽宏历史感；另一方面通过人物传记的形式，用文学化的笔法深度采写典型人物，立体呈现医学工作者在科研创新一线躬行求索、忘我奉献的动人故事。在编辑出版上，要区分于医学学术主题出版，在保持科学严谨性的前提下，可以将医学专业术语转化为大众可理解的语言，并配以可视化图表、AR应用等，以增强知识传递效果，实现从“专业输出”到“大众内化”。在营销推广上，要充分考虑受众的情感需求，以情感共鸣吸引读者，突出图书的人文价值与情感内涵。

科学普及与科技创新相辅相成、互为支撑，共同推动科学发展和进步。近年来，科学普及已成为中宣部主题出版重点出版物选题的重要方向，2023年、2024年明确提出要服务科技强国建设，推出一批反映科技发展进步、提高全民科学素质、厚植创新沃土的科普读物。可以说，一部代表中国科技水平、蕴含深厚科技内涵的通俗科普图书的出版就是主题出版，可以成为连接公众与科学世界的一座桥梁。

在选题方面，健康知识普及类图书是卫生健康主题出版的重要抓手，如“十万个健康为什么”丛书（健康一生系列）（人民卫生出版社，2023年）、“相约健康百科”丛书（人民卫生出版社，2024年）等。此外，选题也可进一步拓展为聚焦医学科技重大突破与发展成就解读，以激发公众对科技的兴趣与热爱，为国家的科技创新发展奠定坚实的群众基础。此类健康科普主题选题在卫生健康领域较为少见，但其他科技领域则展现出较多优秀选题，如“向太空进发”中国载人航天科学绘本系列（北京科学技术出版社，2019年）、《中国探月工程科学绘本》（河南科学技术出版社，2021年）、《科技强国——给青少年讲述中国当代重大科技成果》（南京出版社，2023年）、《一飞冲天：中国大飞机科普大书》（电子工业出版社，2024）等。

中医药是我国传统文化的瑰宝，习近平总书记多次寄语广大中医药工作者要推进中医药现代化，推动中医药走向世界。中宣部办公厅关于做好2024年主题出版工作的通知要求，要赓续中华文脉，更好担负起新时代新的文化使命。一方面，卫生健康出版单位要深入挖掘中医药的文化内涵和价值，将中医药文化作为核心资源加以精心培育与利用，继承好、发展好、利用好这一宝贵资源，精心策划一系列高质量的主题出版选题，树立科学、客观、全面的中医文化自信，展现中医药作为中华民族现代文明标识的独特魅力，同时以通俗易懂的方式呈现其学术成就与思想精髓。另一方面，要推动中医药现代化和国际化，通过优质选题向国内外读者展示中医药文化的博大精深，促进中医药知识的普及与创新，为新时代中医药事业的传承与发展贡献力量。

面对宏大的主题领域，一种高效策略是将其拆解为多个精细、聚焦的小选题，进而通过系列丛书的形式，对这些细分主题进行深入而全面的探讨。这种“以小见大”的方法，不仅丰富了丛书的内容层次，还极大地拓宽了读者的覆盖范围，使不同兴趣点和需求的读者群体都能找到共鸣。以人民卫生出版社的“相约健康百科丛书”为例，该丛书紧扣“全生命周期健康知识普及”这一宏大目标，创造性地构建了“1+N”的架构模式：“1”即作为统领的“健康一生系列”，为丛书奠定了坚实的总体框架和核心理念；“N”则代表了多样化的细分系列。每个系列都以其独特的视角和深度，精准对接了不同人群、不同生活场景下的健康需求，实现了大主题下的精细化表达与广泛覆盖。

在入选的卫生健康选题中，安徽文艺出版社与青岛出版社的《天工——人类首次合成牛胰岛素》，人民出版社与五洲传播出版社的《大国战“疫”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实》多语种版本，均为联合申报选题，展现了跨机构合作的成效。通过跨区域、跨专业的联合策划机制，出版单位能够有效汇聚整合优势资源，构建起一个强大的出版联盟。这种合作模式有助于提升选题的整体策划水平，确保选题的创新性、前瞻性和社会价值；合作双方或多方可以共同挖掘卫生健康领域的独特价值，结合各自的专业特长和市场洞察力，策划出既有深度又具广度的出版物；同时，利用各自在编辑、设计、营销等方面的优势资源，实现资源的优化配置和高效利用，共同打造出一批影响深远的卫生健康主题出版物。

主题出版图书能否取得成功，关键在于其能否有效触达读者，被读者阅读并认同，最终实现社会效益与经济效益双赢。出版单位应以价值坚守为根本，以技术创新为引擎，以用户需求为锚点，构建一个动态适配的传播体系。

内容方面，注重碎片化传播与跨媒介叙事相结合。可通过模块化设计将主题出版图书内容拆解为“章节短视频”“有声书摘”“金句海报”等碎片化产品，以配合不同社交媒体传播；可联合纪录片、影视剧、沉浸式展览、文创产品等形式打造“出版+”，形成主题出版IP联动效应，通过“内容—场景—体验”的闭环扩大影响力半径。技术方面，注重多模态内容呈现与动态标签体系相结合。充分利用人工智能等技术与现代媒体，提供电子书、扫码增值内容、虚拟主播有声书等多样化阅读形式，满足读者不同场景下的阅读需求，提升阅读的沉浸感与趣味性。通过用户行为数据构建标签体系，实现个性化内容推荐，增强内容吸引力与针对性，让每一位读者都能找到适合自己的阅读内容。用户方面，注重社群运营与情感共振相结合。通过举办线上共读会、线下见面会、签售会、学术讲座等方式与读者交流，增强主题出版图书的亲和力与影响力，强化读者情感联结与品牌认同。例如，《你好，钟南山》在营销中准确贴合用户需求，出版单位与中国青年报·中青在线、网易云音乐等媒体平台合作推出《你好，钟南山》15分钟音频节目，精准适配都市人群碎片化时间，实现“阅读—听觉”场景转换，丰富了读者阅读体验；设计“钟南山青年说”话题，进一步加深对青年群体的用户渗透，扩大新书影响力。

随着卫生健康主题出版实践的不断深入，未来，其内涵须进一步明晰，持续构建高质量内容供给体系，创新多元化传播方式，推动该领域出版及市场结构优化升级。出版单位要进一步加强顶层设计与系统规划，精准定位具有本单位特色的主题出版方向，着力培育专业出版团队。同时，积极应用人工智能、大数据等技术，探索跨单位合作机制与“出版+”模式，形成品牌联动与集群效应，提升整体竞争力。通过打造卫生健康主题出版精品力作，持续满足公众日益增长的知识服务需求，实现卫生健康知识传播、文化传承与精神弘扬的深度融合，为健康中国、文化强国、科技强国建设贡献积极力量。