准社会交往理论视角下图书主播媒介形象建构思考

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20220602.013

科技与出版

2022, Vol. 41

Issue (6): 119-123 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20220602.013

营销方略

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准社会交往理论视角下图书主播媒介形象建构思考

崔青峰^1,²,艾娟²

¹郑州大学出版社有限公司，450052，郑州
²郑州大学新闻与传播学院，450052，郑州

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摘要:

图书直播营销是出版机构进行图书营销推广的重要方式。图书主播的孵化与培育是出版机构运营私域流量、优化图书直播营销的关键。文章从准社会交往理论出发，梳理图书直播营销的发展现状，分析图书主播在直播营销中的价值，借鉴头部图书主播与受众在准社会交往过程中的媒介形象建构方式，探索图书主播媒介形象建构策略，即吸引受众关注的内容形象建构、加强交往黏性的个性形象建构、敦促受众参与的价值形象建构。

关键词 ：直播营销, 图书, 主播, 媒介形象, 准社会交往

出版日期: 2022-07-06

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崔青峰,艾娟. 准社会交往理论视角下图书主播媒介形象建构思考[J]. 科技与出版, 2022, 41(6): 119-123.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2022/V41/I6/119

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