品牌建构与价值传播

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2024.02.004

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (2): 113-120 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2024.02.004

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品牌建构与价值传播

刘火雄

云南师范大学传媒学院，650500，昆明

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摘要:

对于图书出版机构的品牌建构和价值传播，标语往往能起到画龙点睛的作用。抽样统计结果显示，约2/3的“全国百佳图书出版单位”已在官方网站、微信公众号、旗舰店等媒介平台明确标注其标语，并且聚焦于“服务”“学术”“教育”“传播”“出版”等关键词。相较于一两句话或短语式的标语，组合式标语能更全面地建构品牌形象。围绕出版宗旨、定位、理念，提取并锁定关键词，图书出版机构可以采用对称或散句句式、押韵、查重等策略，能够有效拟定契合“中心传播理念”的标语，以维系受众与品牌的情感联系。图书出版机构要想打造真正的出版品牌，除了辅助性功能的标语，更关键的考量仍在于高质量的产品与服务。

关键词 ：标语, 图书出版机构, 出版宗旨, 品牌形象, 价值传播

出版日期: 2024-03-22

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刘火雄. 品牌建构与价值传播[J]. 科技与出版, 2024, 43(2): 113-120.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I2/113

图1 “全国百佳图书出版单位”标语所含高频词（前50）共现关系网络

表1 图书出版机构子品牌、典型书系标语示例

表2 图书（文化）公司标语示例

表3 大学出版社微信公众号标语示例

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