图书营销渠道管理及其运行模式研究

科技与出版

2010, Vol. 29

Issue (3): 36-39

研究与教育

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图书营销渠道管理及其运行模式研究

武汉理工大学出版社

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摘要: 图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。

关键词 ：图书营销, 营销渠道, 渠道管理, 运行模式

出版日期: 2010-03-20

基金资助:

国家社会科学基金资助项目(08bxw012)

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引用本文:

尹杰. 图书营销渠道管理及其运行模式研究[J]. 科技与出版, 2010, 29(3): 36-39.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2010/V29/I3/36

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