从4P视角解读出版企业的图书营销策略

科技与出版

2013, Vol. 32

Issue (4): 94-96

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从4P视角解读出版企业的图书营销策略

华东理工大学出版社

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摘要: 出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略。产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传。

关键词 ：出版企业, 图书营销, 策略

出版日期: 2013-04-08

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	周永斌

引用本文:

周永斌. 从4P视角解读出版企业的图书营销策略[J]. 科技与出版, 2013, 32(4): 94-96.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2013/V32/I4/94

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