产品特性视角下数字出版物定价的影响因素研究

科技与出版

2013, Vol. 32

Issue (8): 61-64

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产品特性视角下数字出版物定价的影响因素研究

南京大学信息管理学院；

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摘要: 数字出版物定价受到成本结构、网络特性和版权管理等产品特性因素影响。因此,数字出版物供应商定价时应重视市场规模的扩大,在市场规模较小时适当降低价格,以期获得长期收益;重视提高数字出版物内容质量和相关服务质量,增强购买便利性;对于网络外部性较强的数字出版物,在推广初期应采取提供免费试用版本或允许免费获取部分内容等方式建立用户基础,增加消费者获得效用;应采取版本划分差别定价等方式控制和对抗盗版产品。

关键词 ：定价, 影响因素, 数字出版物, 网络外部性, 版权

出版日期: 2013-08-08

基金资助:

国家社会科学基金项目“数字出版物的营销模式研究”(项目编号:07BTQ003)研究成果之一

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王骍琪；侯治平；袁勤俭；. 产品特性视角下数字出版物定价的影响因素研究[J]. 科技与出版, 2013, 32(8): 61-64.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2013/V32/I8/61

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