出版直播营销是出版社利用直播平台，现场制作和播出内容，以达到增加出版物销量和提升出版企业品牌的目标。它具有开放互动性、分众社群化、场景体验式等特点。当前的出版直播营销主要采取的是“名人+直播”的网红式营销和“活动+直播”的事件式营销的主导模式。直播为出版营销带来了新的机遇，但也潜藏着法律风险、运营风险和伦理风险，出版界应遵法守法，依法而为，强化监管，全力保障，发挥直播营销优势，努力规避风险，这样才能实现出版直播营销持续、健康地发展。
曾建辉. 出版直播营销：特点、模式与风险[J]. 科技与出版, 2017, 36(10): 34-37.
http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2017/V36/I10/34
Cited
