“互联网+”时代出版业网络直播营销模式研究<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2018.03.012

科技与出版

2018, Vol. 37

Issue (3): 85-89 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2018.03.012

本期目录 | 过刊浏览

“互联网+”时代出版业网络直播营销模式研究^*

陈矩弘^1）,舒仕斌^2）

1）杭州电子科技大学人文与法学院，310018，杭州
2）《杭州电子科技大学学报》编辑部，310018，杭州

全文:

HTML

PDF(2208 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

“互联网+”时代，网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道和众多行业关注的焦点。出版业开展网络直播营销的核心优势体现为具有丰富的原创优质内容资源、拥有吸纳粉丝能力强的作者资源、具备较高的社会公信力和品牌认知度等。文章探讨当前出版业网络直播营销的主要模式，并对出版企业如何成功开展网络直播营销提出相关建议。

关键词 ： “互联网+”, 出版业, 网络直播, 营销模式

出版日期: 2018-05-08

	服务

	把本文推荐给朋友 ”的文章，特向您推荐。请打开下面的网址：http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/abstract/abstract152346.shtml" name="neirong"> ">
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	陈矩弘
	舒仕斌

引用本文:

陈矩弘,舒仕斌. “互联网+”时代出版业网络直播营销模式研究^*[J]. 科技与出版, 2018, 37(3): 85-89.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2018/V37/I3/85

图1 “出版+直播+电商”模式

[1]	中国互联网信息中心. 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].（2017-08-04）[2017-08-20]. .
[2]	舒仕斌，陈矩弘. 出版业网络直播营销的思索与展望[J]. 科技与出版，2017(6):33-37.
[3]	王佳欣. 2016年中国图书零售市场：持续保持攀升增速领跑世界[N/OL].（2017-01-16）[2017-08-20]..
[4]	王颖颖. 网络直播下身体在场的冷思考[J]. 今传媒，2016(9):48-49.
[5]	王婷. 出版如何借直播利器变现内容[J]. 出版视野，2016(6):34-36.
[6]	赵冰. 新书发布会如何走出自娱自乐的怪圈？[N]. 出版商务周报，2017-06-18（6）.
[7]	袁金敏. 直播时代：图书营销的新机遇[J]. 现代出版，2017(1):35-37.
[8]	魏江江. 出版社直播平台的规划与实践：以“清华科技大讲堂”直播栏目为例[J]. 科技与出版，2017(4):58-62.
[9]	喻国明. 媒介的市场定位：个传播学者的实证研究[M]. 北京：北京广播学院出版社，2000：290.
[10]	周敏，侯颗. 直播热潮下出版行业新走向探析：基于文化分析的路径[J]. 科技与出版，2017(2):71-74.
[11]	麦奎尔. 麦奎尔大众传播理论[M]. 4版. 崔保国，李琨，译. 北京：清华大学出版社，2006：144.
[12]	哈罗德·伊尼斯. 传播的偏向[M]. 何道宽，译. 北京：中国传媒大学出版社，2013：28.
[13]	刘晓慧. 网络直播浪潮下出版业的营销模式与创新[J]. 出版广角，2017(15):62-64.

[1]	王亮. 人工智能时代出版业商业模式创新^*[J]. 科技与出版, 2018, 37(5): 48-52.
[2]	梁君,王蒙. 提升我国出版业国际传播力的对策研究^*[J]. 科技与出版, 2018, 37(5): 129-134.
[3]	盛东亮. 科技教材与科技零售图书的差异及其协同策划方法[J]. 科技与出版, 2018, 37(4): 50-54.
[4]	赵亚强, 刘艳卿. “借力”与“发力”：主题出版图书营销模式及策略分析[J]. 科技与出版, 2018, 37(4): 18-22.
[5]	朱玲,蔡镜. 试论供给侧改革视角下出版业的新发展[J]. 科技与出版, 2018, 37(3): 121-124.
[6]	海林宣, 铎李. 出版业供给侧改革的日本样本及启示[J]. 科技与出版, 2018, 37(07): 51-55.
[7]	庄红权,王金锋. 出版业的数据如何服务于用户——以“面向出版行业的定制化数字出版系统研发与应用”为例[J]. 科技与出版, 2017, 36(7): 77-80.
[8]	舒仕斌,陈矩弘. 出版业网络直播营销的思索与展望^*[J]. 科技与出版, 2017, 36(6): 33-37.
[9]	马秀谊,唐允. 18世纪英国图书出版业发展的影响因素及其运作机制研究[J]. 科技与出版, 2017, 36(4): 112-116.
[10]	刘爱民. RFID技术在出版业的应用实践研究[J]. 科技与出版, 2017, 36(1): 95-98.
[11]	魏玉山. 关于出版业新型智库建设的思考[J]. 科技与出版, 2017, 36(1): 4-6.
[12]	冯宏声. 新闻出版业“十三五”时期的科技工作思考[J]. 科技与出版, 2016, 35(0): 28-35.
[13]	冯宏声. 关于“十三五”新闻出版业科技体系建设的思考[J]. 科技与出版, 2015, 34(6): 4-7.
[14]	李红强. 做小做细做实——近十年出版业“走出去”回顾及新变[J]. 科技与出版, 2015, 34(1): 4-6.
[15]	刘银娣. 大数据时代图书出版业面临的机遇与挑战[J]. 科技与出版, 2015, 34(1): 21-25.

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed