现代纸书O2O场景营销模式研究

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2018.08.013

科技与出版

2018, Vol. 37

Issue (8): 69-74 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2018.08.013

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现代纸书O2O场景营销模式研究

杨沁雯^1）, 金鑫荣^2）, 贺子岳^3）

1）南京大学信息管理学院，210023，南京
2）南京大学出版社，210093，南京
3）武汉理工大学文法学院，430070，武汉

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摘要:

为了应对传统出版企业数字化转型困难、互联网渠道资源匮乏、与读者间缺乏交流等问题，文章提出了一种全新的现代纸书O2O营销模式，通过纸质书中的二维码将用户从线下导流到线上平台，抓取用户信息，进行大数据分析，洞察用户使用场景进行精准推送，提高营销的转化率，利用读者的多次付费实现知识变现。在实际操作中，出版企业面临的书刊场景大致可分为3类：刚需场景、休闲场景、学术场景；其对应的转化模式分别是：解决痛点、需求再造、知识分享。

关键词 ：出版转型, 现代纸书, O2O, 场景营销

出版日期: 2018-12-21

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杨沁雯, 金鑫荣, 贺子岳. 现代纸书O2O场景营销模式研究[J]. 科技与出版, 2018, 37(8): 69-74.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2018/V37/I8/69

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