AR图书网络营销路径研究<sup><xref ref-type=

2019, Vol. 38

Issue (6): 83-87

营销方略

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AR图书网络营销路径研究^*

顾斐,周荣庭

中国科学技术大学，230026，合肥

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文章通过统计AR图书的网络用户评论、网络销量排行及相关图书信息，发现用户对AR图书的关注点在用户喜爱、产品口碑、技术呈现、内容IP等方面。结合网络营销“4D”模型，提出“洞察需求”“把握数据”“动态体验”“价值传递”4条路径，以期帮助出版社寻求更多营销路径，突破现有图书销售的困境。

关键词 ： AR图书, 4D营销理论, 网络营销

出版日期: 2019-07-19

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顾斐,周荣庭. AR图书网络营销路径研究^*[J]. 科技与出版, 2019, 38(6): 83-87.

图1 AR图书的“4D”网络营销路径图

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