*" /> *" /> “情境”视角下图书短视频发展业态探析<sup><xref ref-type="fn" rid="note1">*</xref></sup>
Please wait a minute...
清华大学出版社期刊中心
科技与出版  2020, Vol. 39 Issue (8): 50-57    
融媒之光
“情境”视角下图书短视频发展业态探析*
王翎子1,）2,）3）,张志强1,）2）
1）南京大学信息管理学院，210023，南京
2）南京大学出版研究院，210023，南京
3）浙江传媒学院新闻与传播学院，310012，杭州
全文: HTML    PDF(1688 KB)  
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要: 

文章以情境理论为指导，以抖音App中128个图书短视频头部账号为例，分析图书短视频发展业态，梳理图书短视频运营策略，指出图书短视频已不再局限于宣传营销功能，出版机构应以“人”为中心，进行知识分享、IP营销和品牌塑造。
关键词 ： 图书短视频,  情境,  出版,  知识分享    
出版日期: 2020-08-30
服务
把本文推荐给朋友 *”的文章，特向您推荐。请打开下面的网址：http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/abstract/abstract155103.shtml" name="neirong"> *">
加入引用管理器
E-mail Alert
RSS
作者相关文章
王翎子
张志强

引用本文:

王翎子,张志强. “情境”视角下图书短视频发展业态探析*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 50-57.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2020/V39/I8/50

表1  不同粉丝数量区间排名前5的图书短视频头部账号
图1  “樊登听书”（抖音号：2132906905）粉丝性别与年龄分布
图2  “樊登读书职场”（抖音号：fddswjy）粉丝性别与年龄分布
图3  “好书博物馆”（抖音号：1651337026）粉丝性别与年龄分布
图4  “说书哥哥”（抖音号：876130813）粉丝性别与年龄分布
表2  账号粉丝年龄段与粉丝平均点赞数量的Spearman相关性检验（双侧检验）
表3  不同粉丝数量区间排名前五的图书短视频头部账号点赞量最高的短视频内容
[1] 环球网. 抖音发布《2019年抖音数据报告》，日活跃用户已达4亿[N/OL].（2020-01-07）[2020-03-27]. .
[2] 第一财经商业数据中心.2019年中国短视频行业发展趋势报告[EB/OL].(2020-02-19)[2020-03-27]. .
[3] REID C. Video, YouTube, and University Presses[J].Publishers Weekly，2014(10):4-n/a.
[4] 陈矩弘．美国图书出版业短视频营销探析：以哈珀·柯林斯出版集团为例[J]．出版发行研究，2019(2):46-51.
[5] 丛挺，杨圣琪. 移动场景下出版机构短视频传播实证分析[J]. 中国出版，2020(6):3-7.
[6] 3个月120万粉丝，出版机构用这个推书抖音号能做什么？[N/OL].（2019-07-18）[2020-03-27]. .
[7] 北京开卷. 抖音变现之两小时卖4千本书的秘密[N/OL].（2019-06-04）[2020-03-27]. .
[8] 王晓红. 短视频助力深度融合的关键机制：以融合出版为视角[J]. 现代出版. 2020(1):54-58.
[9] 隗静秋，王翎子，刘彦玥.短视频对用户图书购买意愿影响因素研究[J]. 中国出版，2020(6):8-14.
[10] 郭栋，李丹阳. 营销方略出版机构的短视频图书营销探析[J]. 科技与出版，2020(2):96-101.
[11] 张庆园，宋成. 纸质回归与平台建构：专业出版机构的新媒体融合与运营探究[J]. 出版发行研究，2018(10):59-62.
[12] 高燕．新媒体时代短视频营销模式的反思和重构：以抖音短视频平台为例[J]．出版广角，2019(8):62-64.
[13] 刘蒙之，赵天天，孙婷婷. 西方人际传播学说研究[M]. 西安：陕西人民出版社，2016：148.
[14] 梅洛维茨. 消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M]. 肖志军，译. 北京：清华大学出版社，2002：2.
[15] 戈夫曼. 日常生活中的自我呈现[M]. 黄爱华，冯钢，译. 杭州：浙江人民出版社，1989：1-74.
[16] QuestMobile. QuestMobile短视频2019半年报告[EB/OL].(2019-08-06)[2020-03-27]. .
[17] 贺艳. 移动短视频与拟态环境建构新模式的反思：基于媒介技术的视角[J]. 编辑之友，2019,272(4):76-80.
[18] 梁旭艳. 场景：一个传播学概念的界定：兼论与情境的比较[J]. 新闻界，2018(9):55-62.
[19] 吕永峰，何志武. 逻辑、困境及其消解：移动短视频生产的空间实践[J]. 编辑之友，2019(2):86-90.
[20] 金定海，徐进. 原生营销再造生活场景[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2016：133.
[21] 抖音回应限制抖音带货视频发布量：为了更优质内容环境[N/OL].（2020-01-10）[2020-03-27]. .
[22] 2019 DOU知创作者大会举行DOU知计划“成绩单”亮相[N/OL].（2019-12-19）[2020-03-27]. .
[23] 快手平均每条知识视频播放量过万[N/OL].（2019-11-29）[2020-03-27]. .
[24] 抖音举办2019 DOU知创作者大会：将持续深耕知识普惠[N/OL].（2019-12-18）[2020-03-27]. .
[25] 周勇，何天平.“自主”的情境：直播与社会互动关系建构的当代再现：对梅罗维茨情境论的再审视[J]. 国际新闻界，2018,40(12):6-18.
[26] 彭兰. 短视频：视频生产力的“转基因”与再培育[J]. 新闻界，2019(1):34-43.
[27] 陈静茜．表演的狂欢：网络社会的个体自我呈现与交往行为：以微博客使用者之日常生活实践为例[D]．复旦大学，2013.
[28] B0YD D M. Writing community into being on social network sites[J]. First Monday，2006,11(12):1-15.
[29] 2019抖音数据报告[EB/OL].(2020-01-06)[2020-03-27]. .
[1] 孙保营. 新时代地方高校出版社图书质量建设的困局与纾解*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 26-30.
[2] 季丹,郭政. 数字化环境下挪威图书出版业的发展*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 36-42.
[3] 孙真福,蔡立. 教育出版融合发展机制建设探索与思考*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 14-20.
[4] 杨扬,孙可佳. 多维创新与业态重构：欧美有声书产业发展的新趋势和新策略[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 68-75.
[5] 吴丁,王飇. 以“读”攻毒*[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 83-87.
[6] 张新新. 数字出版概念述评与新解*[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 43-56.
[7] 李芳馨. 再现、表现与实现：有声出版发展中的技术赋能[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 61-67.
[8] 王琳,穆雷. 童心战“疫”：后疫情时代我国童书出版策略及思考*[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 92-96.
[9] 赵树旺,梁雪玉. 英国出版硕士教育特色与启示*[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 118-123.
[10] 杨硕. 预印本库与传统期刊合作的典型模式研究*[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 130-136.
[11] 聂静. 通证经济视角下学术出版知识服务绩效提升研究*[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 136-140.
[12] 孙健. 推进“互联网+”时代教育出版转型变革[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 75-82.
[13] 杨吉. 释疑出版者的两项“专有权”[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 101-106.
[14] 裴旭. 转型视域下我国编辑出版学研究生教育之“三维”考察[J]. 科技与出版, 2020, 39(7): 112-117.
[15] 汪琳. 以用户为中心的出版转型升级策略及其实现途径——以美国五大出版企业为例[J]. 科技与出版, 2020, 39(6): 39-44.
  • 京ICP备10035462号-28
  • Copyright © 2017 《科技与出版》编辑部
  • 地址：北京市海淀区双清路学研大厦B座  
  • E-mail：kjycb@tup.tsinghua.edu.cn