我国出版企业营销组织体系变革探析

科技与出版

2021, Vol. 40

Issue (4): 99-104

营销方略

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我国出版企业营销组织体系变革探析

韩枫朔

中国纺织出版社有限公司，100124，北京

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传统的线下图书营销方式已经很难有效地带动图书销售。我国多数出版企业仍在延续传统的营销模式，缺乏成熟的以市场为导向的营销机制，尚未建立高效的营销团队，因此迫切需要对营销组织体系做出变革。本文针对国内多数出版企业面临的营销组织结构方面的问题提出建议：重新界定市场营销部门的功能地位；建立营销分级制度；重视流程管理，获得企业竞争优势，并提升企业的市场应变能力和适应能力。

关键词 ：市场营销, 组织结构, 体系建设, 出版企业

出版日期: 2021-04-27

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韩枫朔. 我国出版企业营销组织体系变革探析[J]. 科技与出版, 2021, 40(4): 99-104.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2021/V40/I4/99

图1 “编辑、市场、销售”架构

图2 市场营销分级制度

图3 营销分级制度与生产流程衔接

图4 市场营销阶段^[5]

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