稳中有进　新象更迭：2021年的出版策划、营销与运营盘点<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20220304.002

科技与出版

2022, Vol. 41

Issue (3): 52-58 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20220304.002

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稳中有进　新象更迭：2021年的出版策划、营销与运营盘点^*

王鹏飞,张宇新

河南大学编辑出版研究中心，475001，河南开封

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摘要:

2021年，我国出版业在新冠肺炎疫情背景下稳中有进，新象更迭。图书直播的爆发，成为出版营销的新兴力量；各种类型的图书发布会等传统小众化营销，书展和订货会为主的组织化营销，构成了传统营销模式的延续推进。出版策划方面，建党百年引领的主题出版成为2021年新书出版的主力军；时段性的节庆主题和热点话题的策划，有可圈可点的成绩；畅销书的策划上，民营书业显示出卓越能力。读客文化和果麦文化在创业板的上市，成为民营书业发展新的里程碑；传统出版业与新媒体企业融合联动，是2021年出版运营的另一种重要模式。

关键词 ：图书直播, 出版营销, 主题出版, 民营书业

出版日期: 2022-04-21

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王鹏飞, 张宇新. 稳中有进　新象更迭：2021年的出版策划、营销与运营盘点^*[J]. 科技与出版, 2022, 41(3): 52-58.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2022/V41/I3/52

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