刍议图书的新媒体矩阵营销策略

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20220709.002

科技与出版

2022, Vol. 41

Issue (8): 116-120 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20220709.002

营销方略

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刍议图书的新媒体矩阵营销策略

崔青峰^1,）^2）,艾娟^2）

^1）郑州大学出版社有限公司，450001，郑州
^2）郑州大学新闻与传播学院，450052，郑州

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摘要:

Counselling for Toads：A Psychological Adventure这本英国心理学读物在2013年和2014年分别有两个不同译名的版本进入中国市场，但均反响“惨淡”。果麦文化打造的版本于2020年8月上市，截至2021年8月底，已加印22次，累计销售205万册，目前仍以日销5 000册的速度持续破圈，一度连续5个月登顶开卷畅销书榜单。文章通过分析《蛤蟆先生去看心理医生》的营销路径，梳理果麦文化的图书新媒体矩阵营销策略，进而为出版业图书新媒体营销提供有益借鉴。

关键词 ：新媒体矩阵, 图书营销, 果麦文化

出版日期: 2022-09-14

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崔青峰,艾娟. 刍议图书的新媒体矩阵营销策略[J]. 科技与出版, 2022, 41(8): 116-120.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2022/V41/I8/116

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