媒介赋能　多线联动：2022年出版营销与运营盘点<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20230321.002

科技与出版

2023, Vol. 42

Issue (3): 27-35 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20230321.002

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媒介赋能　多线联动：2022年出版营销与运营盘点^*

王鹏飞,张宇新

河南大学编辑出版研究中心，475001，河南开封

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摘要:

2022年，我国出版业受新冠肺炎疫情影响，图书零售市场销售数量略显下降。主题出版营销以其政策性和组织性特征呈现持续稳健的局面。图书直播在2022年全面兴起，开始由商品直播向文化直播转型，私域流量的打造成为各出版机构的新兴营销理念，逐步形成由社到人的单级营销链条。依托节庆活动和新兴政策开展的借势营销模式，作用持续不减。元宇宙概念下，出版营销的科技感十足，横空出世的数字藏品成为引人注目的营销品类。就出版运营来说，线上线下双循环的销售模式成为主流，实体书店的升温，出版机构的多领域合作，则是2022年出版运营中值得关注的动向。

关键词 ：主题出版, 图书直播, 数字藏品, 双线循环, 实体书店

出版日期: 2023-04-12

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引用本文:

王鹏飞, 张宇新. 媒介赋能　多线联动：2022年出版营销与运营盘点^*[J]. 科技与出版, 2023, 42(3): 27-35.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2023/V42/I3/27

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