SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究<sup><xref ref-type=

2024, Vol. 43

Issue (12): 88-94 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20241216.003

营销方略

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SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究^*

甘从正,付晓静^✉

武汉体育学院新闻传播学院，430079，武汉

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文章以SICAS用户消费行为模型为框架，分析抖音平台运动健康类图书短视频营销现状和特点，发现运动健康类图书短视频营销存在整体规模较小、内容输出单一、反馈机制缺失的问题，进而从用户定位、内容形式、关系互动、多方合作及社群反馈五方面提出改进策略，以提升运动健康类图书短视频营销效果。

关键词 ： SICAS理论, 运动健康类图书, 达人带货, 短视频营销

出版日期: 2025-01-07

通讯作者: 付晓静

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甘从正,付晓静. SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(12): 88-94.

表1 2024年9月1日—11月30日抖音平台短视频渠道月销量30本以上的4类图书关联达人数和关联短视频数

表2 2024年9月1日—11月30日15家抖音店铺有销量的运动健康类图书相关短视频营销数据　单位：次

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