医学期刊新媒体传播效果的比较分析与提升策略<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2024.08.008

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (8): 92-98 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2024.08.008

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医学期刊新媒体传播效果的比较分析与提升策略^*

郭欣^1）,张焱丽^2）,徐云峰^1）

1）江苏大学杂志社，212013，江苏镇江
2）江苏大学文学院，212013，江苏镇江

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摘要:

文章通过网络调查法，分析国内外9种医学期刊的新媒体运营现状，比较医学期刊新媒体传播效果：立体传播，国内外期刊新媒体发展不平衡；双向传播，国内期刊新媒体受众黏性较弱；同步传播，国内期刊新媒体尚有短板；普及传播，国内外期刊新媒体仍有提升空间。通过分析国内外医学期刊新媒体传播效果的差距，提出改进策略：国内医学期刊要提高编辑的融媒体素质，构建读者互动反馈机制，打造新媒体矩阵，与知名新媒体平台合作开展期刊品牌营销，同时重视知识服务，提升新媒体传播效果，扩大医学期刊的影响力。

关键词 ：医学期刊, 社交媒体, 传播效果, 提升策略

出版日期: 2024-09-29

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	郭欣
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引用本文:

郭欣,张焱丽,徐云峰. 医学期刊新媒体传播效果的比较分析与提升策略^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(8): 92-98.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I8/92

表1 4种国外医学期刊新媒体运用概况

序号	刊名	YouTube	Twitter	Facebook	微信	微博
1	BMJ	视频分类，根据最新、热门进行排列，最热341万次观看；视频长短不一，但多数在10分钟以内。直播视频较长，1~2小时左右。视频下方配有文字说明，介绍了视频对话人物、关键问题等；部分视频配有字幕	文字说明+网站原文链接或播客链接+图片（信息图/相关图）或播客、视频	菜单栏有首页、简介、照片（杂志封面、获奖照片等）、视频（时长不一，部分视频有图片和对应文字；采访视频为对话形式，有互动性）；帖子：文章简介+官网原文链接/信息图链接+相关图片	有	无
2	JAMA	视频有分类，最热1 009万次观看；视频说明将视频分段并标记该节点主要内容，便于查找；视频中有近距离手术视频；SHORTS模块视频最热6.5万次观看	文字说明+原文链接+图片（信息图或相关图，大量带有刊名简称标识的图片，部分附有文章题目及作者），利于期刊品牌宣传。视频多为编辑视频对话作者，有字幕；部分播客以视频呈现，标有字幕	帖子：文字说明+网站原文链接+图片（多为数据信息图）。多数视频有字幕，部分播客以视频形式呈现，配有字幕	无	无
3	Lancet	视频有分类，部分视频中所展示的文字内容为字幕，根据专家讲述依次展现，能够让观者更集中注意力；视频有分段，在下方说明中文字呈现各节点主要内容及官网原文链接	文字说明+网站原文链接+图片（相关图/信息图）或视频（较少、短，文中有YouTube链接）	帖子：文字简介+官网原文/播客链接+视频/音频（屏幕左侧为作者画面，右侧为多媒体展示）	图文：原文二维码链接+文章概述（或以背景、方法、结果、解释等分类进行文字表述）+推荐相关文章；部分文章附有视频及信息图。视频号：多同步微博视频，配有字幕	有视频、相册选项，相册多为信息图。帖子：相关内容简介+网页链接+信息图/视频；首个视频于2018-11- 30发布，多是中国专家采访视频。视频多数配有中文字幕，部分配有手语翻译
4	NEJM	视频有专题分类，最热692万次观看；SHORTS多为竖屏视频，可上下滑动依次切换。视频下方有文字介绍+网址链接	图像挑战案例说明+图像挑战库链接+患者图片；文字说明+播客链接+视频（文字+音频）；多是文字说明+原文链接+信息图片/相关图	帖子：文字说明+原文链接+图片（信息图/病例图/有刊名的图片）。视频较短，多为1～2分钟时长、有动画，有配音；部分播客以视频形式呈现，配有字幕	有	有

表1 4种国外医学期刊新媒体运用概况

表2 5种国内医学期刊新媒体运用概况

序号	期刊名称	微信公众号	微博	抖音、B站
1	中华皮肤科杂志	有再创造内容：公众号大标题不是完全照搬课题名；\|超级诊断\|患者情况、皮肤科检查、病理检查报告、活动说明、用户留言，与用户有互动交流；\|xxx专栏\|；论著：\|开放获取\|（公众号大标题同课题）题目、作者信息、引用本文（中英对照）+摘要、正文+利益冲突/贡献说明+参考文献；视频号：视频数量较少，仅4个，有3个为宣传视频。最后一个是专家解读指南视频，无字幕	无	无
2	中华肿瘤杂志	xxx专题\|部分大标题有改动（用英文缩写替代专业名词）；xxx作者名\|大标题同论文选题；xxx专家共识，此类文末专家名单采用滑动模板节省空间；图文编辑内容为论文全文，各级小标题着重显示，文末附有下载原文指示；部分论文为提前在线版本。视频号：仅2个专家采访视频，且是不同时间发布的相同视频，无字幕	无	开通抖音账号，无作品，5个粉丝；无B站账号
3	中华护理杂志	专题导读\|xxx专题：编者介绍该专题+多篇文章简介（选题、作者及第一作者照片、文章摘要、“点击了解详情”链接原文（但PDF全文未上传/需到官方网站下载）；学术速递\|编者简介该文章+文章正文+文末附有原文链接；科普视频\|文字说明+动画科普视频（有配音、配乐）；科普教育\|文字说明+图片；科普类图文大标题多是疑问句，简短有力。视频号：14个，主要分为动画科普视频和杂志宣传视频	无	无抖音账号；仅该杂志主办单位“中华护理学会”开通抖音、B站账号：抖音粉丝2.9万，获赞535个，仅6个宣传纪念类视频作品；B站24个粉丝，获赞2个，3个视频投稿，且同抖音
4	中国中药杂志	大标题较口语化；图文内容：现实生活引入病况+药物作用及用法用量解释说明+中药图片；部分图文末尾附有相关中医药类书籍链接，可点击购买；多为叙述性语言，部分中医药术语后附有通俗语，更浅显易懂；偶尔回复留言用户，有互动交流。视频号：视频类型丰富，个人介绍类、对话介绍类及融媒体数字主持人介绍类，这些均有字幕、配乐；题材结合日常生活、时事等	2 743个粉丝，44个关注，163个转评赞；最新发布于2014年6月30日。无视频，仅6张图片	有官方抖音账号，16个视频，置顶视频为投稿及杂志介绍视频，其余视频大多是微信视频号中的视频，无数字主持人视频；228个粉丝，312个获赞；无B站账号
5	中国循环杂志	图文：文字、图片说明（相关术语及现状以及本研究主要内容）+微信小程序图片（点击扫描后可阅读PDF全文）；大标题围绕文章主题关键词进行再创造，简短突出。视频号：视频数量较多，大部分为录制的专家研讨视频，多媒体展示较清晰，但均无字幕、配乐	无	无抖音、B站账号，开通西瓜视频账号，仅1个视频

表2 5种国内医学期刊新媒体运用概况

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