“借力”与“发力”：主题出版图书营销模式及策略分析

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2018.04.011

科技与出版

2018, Vol. 37

Issue (4): 18-22 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2018.04.011

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“借力”与“发力”：主题出版图书营销模式及策略分析

赵亚强^1）,刘艳卿^2）

1）世界图书出版西安有限公司，710003，西安
2）西北大学艺术学院，710069，西安

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摘要:

主题出版图书对内承载着主流话语，对外代表着国家形象，其营销既要合理“借力”，又要定点“发力”。在外部力量和自身潜力的共同作用下，主题出版图书的营销模式至少可以归纳为以下3种：行政干预模式、市场经营模式、行政干预和市场经营相结合模式。在媒介融合的新形势下，主题出版图书的具体营销策略应随着时代的发展不断调整：依托大数据分析，建立多维立体的营销网络；聚积优势资源，形成品牌效应；融入世界朋友圈，让主题出版“走出去”。

关键词 ：主题出版图书, 营销模式, 营销策略, 走出去

出版日期: 2018-05-11

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赵亚强, 刘艳卿. “借力”与“发力”：主题出版图书营销模式及策略分析[J]. 科技与出版, 2018, 37(4): 18-22.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2018/V37/I4/18

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