全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20220918.008

科技与出版

2022, Vol. 41

Issue (9): 114-120 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20220918.008

营销方略

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全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究

张洁梅,杨柳

河南大学商学院，475004，河南开封

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摘要:

在全渠道供应链背景下，出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题，直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题，并基于5A模型，从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略，对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。

关键词 ：全渠道供应链, 出版企业, 直播营销, 5A模型

出版日期: 2022-10-11

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张洁梅,杨柳. 全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究[J]. 科技与出版, 2022, 41(9): 114-120.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2022/V41/I9/114

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