习近平总书记在党的二十大报告中提出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。^[1]科技期刊是传承人类文明、荟萃科学发现、引领科技发展的重要载体，是国家科技竞争力和文化软实力的重要体现。近年来，我国英文科技期刊在数量上平稳增长，根据《中国科技期刊发展蓝皮书2023》显示，截至2022年底，我国科技期刊共有5 163种，其中英文科技期刊434种。^[2]英文科技期刊作为科学研究成果的重要传播渠道，在国际化浪潮中扮演着愈发重要的角色。随着我国科研水平的提升，科技期刊也面临着更广泛的国际交流需求。英文科技期刊的国际影响力不仅仅体现在论文质量和学术水平上，更需要借助国外社交媒体平台来推动其在国际范围内的传播。

近年来，基于对我国英文科技期刊办刊现状的分析，研究者围绕科技期刊国际传播能力及国际化发展路径展开了大量研究。程鹏 ^[3]从高校英文科技期刊利用国外社交媒体提高国际影响力进行了有益探索，为高校英文科技期刊提升国际影响力提供了行动指南。夏丽云 ^[4]等以入选中国科技期刊卓越行动计划的280本期刊为研究对象，通过考察入选“卓越计划”的科技期刊Research Gate平台的使用情况，为科技期刊的国际传播提出运营策略。孟耀 ^[5]认为，科技期刊应充分利用包括Twitter、Facebook、Research Gate、微博、微信等在内的新媒体传播工具，以吸引更多目标受众。周华清 ^[6]等对Nature、Science、Cell 3种国际顶级科技期刊的学术短视频进行调查分析，总结国际顶级科技期刊短视频的生产与运营规律，为我国科技期刊的学术短视频运营提供借鉴。徐婷婷 ^[7]等选取6种中外代表性的SCI收录期刊，采用定量与定性相结合的方法，对比分析各期刊的微信、微博、Facebook等社交平台运营现状，探讨国内外科技期刊新媒体办刊发展道路。然而，现有研究大多集中在某一类科技期刊上，尚未对我国英文科技期刊在国外社交媒体上的传播实践进行全面且深入的讨论。因此，本文旨在对我国434种英文科技期刊在国外社交媒体上的传播现状进行梳理，从国际传播的角度分析我国英文科技期刊在国外社交媒体上的创新发展路径，为我国英文科技期刊国际化传播提供战略指引。

本研究以我国434种英文科技期刊作为样本期刊，以国际用户获取信息使用最为频繁的国外社交媒体平台X（原Twitter，于2023年改名X，本文统称为X）、Facebook、YouTube、Instagram、TikTok为统计平台。检索对象为我国434种英文科技期刊，检索方式为以我国英文科技期刊名称为关键词进行检索，检索时间范围为2023年12月15日—2024年1月15日，剔除重复和不相关账号，得出统计结果：X平台有109种英文科技期刊开通账号，Facebook平台有63种英文科技期刊开通账号，YouTube平台有18种英文科技期刊开通账号，Instagram平台有20种英文科技期刊开通账号，TikTok平台有2种英文科技期刊开通账号。

对所搜集到的我国英文科技期刊账号的运营与传播情况进行研究，观察我国英文科技期刊在国外社交媒体平台的运营传播现状，将复杂的运营过程高度概括，总结我国英文科技期刊在国外社交媒体平台的内容生产、传播效果与运营经验，以此为国内英文科技期刊在国外社交媒体上的传播运营提供参考与借鉴。

据统计，X平台上共有109种英文科技期刊开通账号，占比25%；其中8种英文科技期刊仅开通账号，未输出内容，1种英文科技期刊自开通账号以来仅发表过一条作品。Facebook平台上共有63种英文科技期刊开通账号，占比14.5%；其中7种英文科技期刊仅开通账号，未输出内容，4种英文科技期刊自开通账号以来仅发表过一条作品。YouTube平台上共有18种英文科技期刊开通账号，占比4.1%。Instagram平台上共有20种英文科技期刊开通账号，占比4.6%；其中2种英文科技期刊仅开通账号，未输出内容。TikTok平台上共有2种英文科技期刊开通账号，占比0.46%；其中1种英文科技期刊仅开通账号，未输出内容。表 1为我国434种英文科技期刊开通X、Facebook、YouTube、Instagram、TikTok账号的总体情况。统计发现，大部分英文科技期刊，未通过国外社交媒体来进行国际传播。

我国英文科技期刊在国外社交媒体账号的开通时间，一定程度上反映出我国英文科技期刊对国外社交媒体的运营能力和重视程度。如图 1所示，在X平台，2012—2014年开通账号的英文科技期刊有4种，2015—2019年开通账号的英文科技期刊39种，2020—2023年开通账号的英文科技期刊有66种。如图 2所示，在Facebook平台，2012—2014年开通账号的英文科技期刊有7种，2015—2019年开通账号的英文科技期刊有17种，2020—2023年开通账号的英文科技期刊有37种。绝大部分英文科技期刊在2020年之后开通账号，仅有少量英文科技期刊在开通国内社交媒体平台账号时同步开通国外社交媒体平台账号。如图 3所示，在YouTube平台，2010—2017年仅5种开通账号，2021—2023年有13种开通账号。可见大部分英文科技期刊都是在2020年以后开通国外社交媒体账号的。如图 4所示，在Instagram平台，我国英文科技期刊最早于2017年开通国外社交媒体账号，且开通数量稀少，在2019—2021年我国英文科技期刊仅有3种开通账号，2022—2023年有12种英文科技期刊开通账号。囿于TikTok平台未能显示账号开通时间，此处不做分析。

内容主题和呈现形式是影响英文科技期刊在国外社交媒体上运营效果的重要因素，本研究将X、Facebook、YouTube、Instagram等四个国外社交媒体平台发布的浏览量位居前2名的英文科技期刊的内容主题和呈现形式进行统计分析，见表 2。由于TikTok平台查询到的两个账号一个仅开通账号，另一个仅发布一条视频，此处不做分析。

从内容主题来看，上述四个国外社交媒体平台的传播内容皆以论文成果为主。除此之外，在X平台上，CCS Chemistry与Chinese Chemical Letters还会发布期刊上线推介、学术活动宣传及主编介绍等内容展开学术传播，对比之下，其他三个社交媒体平台的内容主题更为简单，多以节日海报祝福、科研人物访谈及学术讲座作为传播内容。

从呈现形式来看，在X平台，英文科技期刊通常以文字加上图片和期刊链接的形式发布。例如，CCS Chemistry的推文形式为一句话介绍文章亮点加上论文研究图片以及文章链接指向期刊数据库。而其他英文科技期刊则常采用文字介绍加上期刊图片的形式来呈现。在Facebook上，英文科技期刊通常以期刊介绍和期刊文章链接的形式发布，缺少对内容的二次编创。在YouTube平台上，英文科技期刊的发布形式多为视频，如Chinese Medical Journal发布在线手术教学视频供专家学者进行学习。在Instagram上，英文科技期刊的发布形式通常为图片和视频两种形式。

传播效果发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为认知、态度、行为三个层面的变化，这是一个效果的积累、深化和扩大的过程。经典的传播效果评价体系以“认知—态度—行为”为设计基础 ^[8]，罗雪 ^[9]从受众认知、态度和行为3个维度设计了由传播广度、深度、准确度和互动度4类量化指标构成的国际传播效果评估体系。陈强 ^[10]等从传播广度、传播认同度和传播参与度对政务B站号内容传播效果进行了评价。综上所述，本研究参考认知、态度、行为三个基础指标，从传播广度、传播认同度和传播参与度3个方面对我国英文科技期刊的传播效果进行综合分析。

在国外社交媒体平台，传播者可选择的传播渠道众多，不同传播者选定的内容发布渠道组合不同，这些传播渠道的发布形式、功能设置、传播特点不同。由于X、Facebook、YouTube、Instagram平台的差异性及不同平台上可供收集的效果指标存在差异，根据这种差异化特点，利用自然对数进行标准化处理，以压缩数据尺度，使其平稳和削弱可能有的异方差性，然后用熵权法对每一个指标权重进行赋值，得出我国英文科技期刊国际传播效果C的计算公式：

(1) $C=\sum\limits_{\mathrm{i}=1}^{\mathrm{n}} Y_{\mathrm{n}} \ln \left(X_{\mathrm{n}}+1\right)$

式中，X代表总获赞、总评论等数据，Y代表该数据对应的权重。

接下来运用熵权法确定各个指标的权重，具体操作步骤如下：假设给定n个评价对象，m个评价指标：{X₁, X₂, …, X_m}，则X_ij为第i个评价对象的第j个指标（其中i=1, 2，…，n，j=1, 2，…，m）形成原始数据矩阵如下：

(2) $X=\left\{\begin{array}{cccc}X_{11} & X_{12} & \cdots & X_{1 m} \\X_{21} & X_{22} & \cdots & X_{2 m} \\\vdots & \vdots & \ddots & \vdots \\X_{\mathrm{n} 1} & X_{n 2} & \cdots & X_{n m}\end{array}\right\}$

第一步，对收集到的相关数据进行标准化处理，本研究采用的指标均为正向指标，标准化公式如下：

(3) $Y_{i j}=-\frac{X_{i j}-\min \left(X_j\right)}{\max \left(X_j\right)-\min \left(X_j\right)}$

第二步，计算指标权重p，即计算某项指标下X_j第i个样本占该指标的比重，P_ij为第i个样本在j指标当中的比重值，（其中i=1, 2，…，n，j=1, 2，…，m）公式如下：

(4) $P_{i j}=\frac{\mathrm{y}_{i j}}{\sum\limits_{i=1}^n y_{i j}}$

第三步，计算m项指标各自的熵值E_j，公式如下：

(5) $E_J=-\frac{1}{\ln (n)}\left(\sum\nolimits_{i=1}^m P_{i j} \times \ln P_{i j}\right)$

第四步，计算m项指标各自的权重，公式如下：

(6) $W_j=-\frac{1-e_j}{\sum\nolimits_{j=1}^n\left(1-e_j\right)}$

综上所述，本研究在分析时将根据不同情况对指标含义进行调整。下面将分平台进行阐述。

通过数据挖掘，我们在X平台上收集到了一系列数据，包括总浏览量、总转发量、总获赞量、总收藏量、总评论量。传播广度主要表现为传播声量的大小，通过总浏览量和总转发量来衡量；传播认同度则通过总获赞量和总收藏量来体现；而传播参与度则通过总评论量来体现。通过熵权法进行赋值得出的指标权重分别为28.30%、22.18%、20.47%、15.71%、13.34%，英文科技期刊在X上的传播效果测量指标如表 3所示：

将表 3中的各项标准化值X乘以对应的权重Y，再进行求和可得我国英文科技期刊在X上的传播效果指数C₁，计算公式如下：

(7) $\begin{aligned}& C_1=28.30 \% \ln \left(x_1+1\right)+22.18 \% \ln \left(x_2+1\right)+ \\& 20.47 \% \ln \left(x_3+1\right)+15.71 \% \ln \left(x_4+1\right)+13.34 \% \ln \\& \left(x_5+1\right)\end{aligned}$

综合测算109个英文科技期刊在X上的传播效果指数，按照传播效果指数由高到低排序，Chinese Chemical Letters在传播效果方面表现最佳，传播指数达到11.16。紧随其后的是Molecular Plant & Plant Communications和CCS Chemistry，其传播指数分别为9.88和9.80。这三本期刊在推文数量、浏览量和点赞数等方面都表现出色，尤其在转发量和收藏数上更是表现突出。这表明它们在X平台上的内容得到了广泛关注和认可，具有较高的传播影响力。相比之下，Surgical Practice的传播指数仅为0.24，是传播效果最差的期刊。

根据Facebook上的各项数据，包括总播放量、总转发量、总获赞量、总评论量，传播广度主要通过总播放量和总转发量来衡量，传播认同度则通过总获赞量来体现，而传播参与度则通过总评论量来衡量。通过熵权法进行赋值，得出对应的权重分别为31.78%、22.51%、26.92%和18.79%。

将表 4中的各项标准化值X乘以对应的权重Y，再进行求和可得我国英文科技期刊在Facebook上的传播效果指数C₂，计算公式如下：

(8) $\begin{array}{l}\qquad C_2=31.78 \% \ln \left(x_1+1\right)+22.51 \% \ln \left(x_2+1\right)+ \\26.92 \% \ln \left(x_3+1\right)+18.79 \% \ln \left(x_4+1\right) \end{array}$

综合测算63个英文科技期刊在Facebook上的传播效果指数，按照传播效果指数由高到低排序，Nano-Micro Letters在传播效果方面表现最佳，传播指数达到10.16，其次是Science Bulletin和Earthquake Science，传播指数分别达到10.33和9.19。在63个开通英文科技期刊账号中，仅有6个期刊发布的推文数量超过1 000条，其他期刊发布的推文数量均在100条以内。在传播广度方面，我国英文科技期刊呈现两极分化现象。总播放量最高达到236万，总转发数最高为3万。在传播参与度方面，总评论数最高为5 000，其中Science Bulletin表现最佳，与其发布内容能够引发受众参与讨论并转发科学发现有关。

根据YouTube上的各项数据，包括发布总观看量、总点赞量和总评论量，传播广度主要通过总观看量来衡量，传播认同度则通过总获赞量来体现，而传播参与度则通过总评论量来衡量。通过熵权法进行赋值，得出对应的权重分别为51.95%、37.17%、10.88%。

将表 5中的各项标准化值X乘以对应的权重Y，再进行求和可得我国英文科技期刊在YouTube上的传播效果指数C₃，计算公式如下：

(9) $\begin{array}{l}\qquad C_3=51.95 \% \ln \left(x_1+1\right)+37.17 \% \ln \left(x_2+1\right)+ \\10.88 \% \ln \left(x_3+1\right)\end{array}$

综合测算18个英文科技期刊在YouTube上的传播效果指数，按照传播效果指数由高到低排序，表现最优秀的期刊为Annals of Cardiothoracic Surgery，传播指数为11.32。其次，Advance in Atmospheric Science和Chinses Medical Journal传播指数分别为8.94和6.91。在18个开通账号的英文科技期刊中，仅有两个期刊发布的视频数量过百，而其他期刊发布的视频数量均为个位数。在传播广度方面，Annals of Cardiothoracic Surgery的视频播放量达到250万，总点赞量也接近2万，表现最佳。然而，在传播参与度方面，海外受众在YouTube上进行的评论相对较少。

根据Instagram上的各项数据，包括总浏览量、总获赞量和总评论量，传播广度主要通过总浏览量来衡量，传播认同度则通过总获赞量来体现，而传播参与度则通过总评论量来衡量。通过熵权法进行赋值，得出对应的权重分别为37.32%、41.56%、21.12%。

将表 6中的各项标准化值X乘以对应的权重Y，再进行求和可得我国英文科技期刊在Instagram上的传播效果指数C₄，计算公式如下：

(10) $\begin{array}{l}\qquad C_4=37.32 \% \ln \left(x_1+1\right)+41.56 \% \ln \left(x_2+1\right)+ \\21.12 \% \ln \left(x_3+1\right)\end{array}$

综合测算20个英文科技期刊在Instagram上的传播效果指数，按照传播效果指数排序由高到低排序，传播指数最高的期刊为Journal of Integrative Plant Biology，传播指数为5.35。其次为Nano-Micro Letters和Light：Science & Applications，传播指数分别为4.86和4.32。

海外受众对我国英文科技期刊在Instagram平台上的认知度整体较低。在20个开通账号的英文科技期刊中，仅有三个期刊发布的视频数量超过百个，其余均为个位数。在传播广度方面，Nano-Micro Letters的视频浏览量达到600。在传播参与度方面，海外受众在Instagram上进行的评论相对较少。

研究显示，我国英文科技期刊在国外社交媒体上的传播取得了显著进展，有效提升了其在全球的知名度。然而，在这一发展过程中，也暴露出一些不容忽视的问题。针对这些问题，本节将提出相应的解决策略，以期进一步优化我国英文科技期刊在国外社交媒体上的传播效果。

调查显示，我国英文科技期刊在国外社交媒体平台上的账号整体开通率较低。在X平台和Facebook平台上，开通账号的数量仅为172种期刊。即便是开通了账号的期刊，大多数也未能积极发布作品，导致这些账号陷入了僵尸状态。这种情况反映出我国科技期刊在国外社交媒体上的参与度亟待提升，建议我国英文科技期刊开通国外社交媒体账号，加强国际传播。Nano-Micro Letters在X、Facebook、Instagram均开通账号，并积极发布作品。有学者指出，公众的信息需要进一步向移动化、互动化、视频化的方向发展，我国英文科技期刊应充分利用自身资源优势，通过不同社交媒体平台进行分众传播，建立起以期刊内容为核心的新媒体发布渠道。通过积极运用社交媒体平台，英文期刊可以更有效地与全球读者建立联系，提升自身的国际知名度和学术影响力。

观察发现，我国英文科技期刊在国外社交媒体上传播的内容主要以论文为主，缺乏对内容的二次编创或创新。英文科技期刊在国外社交媒体上发布学术内容虽然在一定程度上拓宽了宣传渠道，但传播内容过于单一，不利于期刊影响力的稳固提升。这种单一形式的传播方式不仅难以引起读者的兴趣，还限制了英文科技期刊在国外社交媒体平台上的影响力和知名度。英文科技期刊的内容具有高度的专业性和特殊性，其受众大多是本领域的从业人员，如果英文科技期刊忽视对科技论文背后蕴含的文化价值和社会价值的展示，那么期刊的传播范围将变得更加狭窄。^[11]英文科技期刊在国外社交媒体上的传播需要更多的策划与创新，例如，Chinese Chemical Letters通过制作视频、图片等多媒体形式的内容，增加传播的多样性和吸引力。我国英文科技期刊应根据内容类型选择个性化的呈现形式，从而获取最优的传播效果。此外，还需要加强对内容的策划，定期发布有针对性、独具特色的主题活动或专题报道，以提升读者的参与度和黏性，增强我国英文科技期刊在国外社交媒体上的影响力。

在国外社交媒体平台上，评论区是读者和其他用户互动的重要阵地。^[12]然而，我国英文科技期刊分享内容以期刊论文居多，大多只是简单地发布网页链接，缺少对论文内容的提及和深入讨论，导致读者参与度不高。我国英文科技期刊在国际社交媒体上，常常会发布有趣的话题供期刊编辑人员或学者讨论。例如，Science Bulletin在Facebook上的评论总数高达5 460条，转发量也达到了31 096次。我国英文科技期刊应该重视评论区的互动，及时回复读者提出的问题和建议，与读者进行深入的交流与讨论。此外，期刊还应积极参与其他账号的讨论和活动。这可以通过关注相关领域的学者和机构账号，参与他们发起的话题讨论，分享自己的观点和研究成果。通过这种方式，不仅能扩大期刊在国外社交媒体上的影响力和曝光度，还能促进学术交流与合作，构建更为广泛的学术网络。

据调查显示，我国434种英文科技期刊中，只有Bioactive Materials在X平台上有专门的社交媒体编辑负责运营，其余期刊的国外社交媒体传播多由第三方公司管理。要提升期刊在海外市场的传播力与影响力，亟需一支专业的编辑团队。然而，目前国内的社交媒体人才队伍在应对海外市场发展方面仍显不足，专业程度不够。海外市场在语言、文化、政治形态和经济体系等方面与国内存在显著差异，这要求社交媒体团队具备跨文化沟通能力，并深入了解海外市场的特点。^[13]因此，培养和建设一支具备国际视野和专业能力复合型编辑人才队伍，是提升我国英文科技期刊海外影响力的关键。编辑不仅需要熟悉社交媒体运营技巧，还需掌握海外市场的文化背景和语言习惯，以便更有效地与国际读者互动。只有通过专业化、国际化的运营，我国英文科技期刊才能在激烈的全球学术传播竞争中脱颖而出，从而提升期刊的国际声誉和影响力。

在新媒体时代背景下，我国英文科技期刊在国外社交媒体上的运营取得了积极进展，但也面临诸多挑战。通过积极开通国外社交媒体平台账号，创新内容传播形式，增强评论区互动参与度，培养复合型人才等策略，一些期刊如Light：Science & Applications已经成功提升了国际知名度和学术影响力。然而，文化差异、语言障碍、与国际顶级期刊的竞争压力等挑战依然存在。有效的运营对提升科技期刊的国际影响力具有显著的潜在影响，但同时也需要期刊团队具备高度的专业性和创新能力。尽管本研究在文献回顾和案例分析方面做出了努力，但仍存在局限性，如对新兴趋势和特定领域的覆盖不足。未来的研究可以进一步探索利用人工智能和大数据技术优化运营策略，提升特定学科领域科技期刊的国际竞争力。