据《2022年度中国数字阅读报告》显示，2022年度我国数字阅读优质内容供给持续扩大，数字阅读用户规模达到5.30亿，数字文化消费逐渐成主流。2022年10月20日，我国网络空间研究院发布《中国互联网发展报告2022》^[1]显示，中国网民规模达10.51亿人，互联网普及率达74.4%，手机、iPad等移动智能终端被广泛使用。由中宣部、教育部、科技部联合印发的《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》指出，要加快提升学术期刊内容质量和传播力影响。^[2]新媒体融合发展趋势下，微信公众号传播精准、使用便捷，是科技期刊传播重要载体，微信公众号建设使用成为近几年科技期刊发展的研究热点之一。

已有相关研究讨论了科技期刊新媒体传播效果。国外研究表明社交媒体能够有效促进学术成果传播。Terras^[3]以4篇同主题的论文为研究对象，研究其在推特的发布对其网站下载量的影响，发现经过推特推送的论文下载量明显高于未推送的论文下载量；Shuai等 ^[4]分析4 606篇论文，发现推文的数量和早期引用具有相关性。国内学者在微信公众号对学术成果传播的影响方面进行了研究 ^[5-7]，内容涉及微信公众号定位 ^[8]、选题及写作 ^[9]、提供便捷服务 ^[10]。王萍 ^[11]研究得出科技管理类期刊微信公众号较高的推文频次能够提高用户的关注度，推文数量和阅读数量对期刊的影响力有显著正向影响；孔薇 ^[12]从定位策略、内容运行策略和服务策略对比分析了学术类和科普类科技期刊微信公众号的传播效果，得出科普类期刊传播指数较好；毛殷 ^[13]指出学术论文移动阅读具有学术性、大众性的双重特性，微信平台能够成为学术论文传播的有效平台。已有的资料表明，微信公众号能够促进科技期刊发展，但是尚未发现有学者研究微信公众号对科技期刊学术影响力建设的效用，尤其缺乏定量实证研究。

针对上述问题，本文定量研究创建微信公众号对提高卓越期刊影响因子指标、网络传播指标效用；利用皮尔森系数定量表征卓越期刊微信传播力指数WCI与影响因子指标、网络传播指标的相关性，学术论文通过微信公众号浏览量和下载量与被引频次的相关性。根据研究结果提出微信公众号运营策略，为制定微信公众号建设目标提供依据。

本研究以入选“中国科技期刊卓越行动计划项目”（“中国卓越期刊”）280种和“三秦卓越科技期刊”（“三秦卓越期刊”）23种为研究对象，两种研究对象能较好地进行横向对比研究，体现研究方法的科学性和结果的准确性。文中所述“卓越期刊”包含中国卓越期刊和三秦卓越期刊。选取表示微信公众号传播力指数WCI，表示影响因子指标复合即年指标、综合即年指标，表示网络传播指标Web即年下载率、总下载量。通过查阅文献、电子资源搜寻、电话咨询等方式，得出卓越期刊创建微信公众号时间，通过查询历年“中国学术期刊影响因子年报”，得到创建微信公众号当年、前一年度、下一年度各指标数值，对比指标变化趋势。统计卓越期刊微信公众号传播指数WCI（V14.2）值，利用皮尔森系数定量表征WCI值与影响因子指标、网络传播指标的相关性，定量表征学术论文通过微信公众号平台浏览量、下载量与被引频次的相关性。

统计分析得知，280种中国卓越期刊中有256种创建了微信公众号，占比91.43%；23种三秦卓越期刊均创建了微信公众号。

统计得出256种中国卓越期刊和23种三秦卓越期刊创建微信公众号年度分布如图 1所示。可知，卓越期刊创建微信公众号总占比持续逐年上升；中国卓越期刊和三秦卓越期刊分别在2015和2016年达到创建微信公众号的高峰期。微信公众号于2012年8月23日正式上线，而中国卓越期刊和三秦卓越期刊创建公众号的高峰分别出现在2015和2016年，说明卓越期刊开辟新的传播途径并不是盲目随从，而是经过一段时间的观望；在经历一段时间的创建冷却期后，2020年创建公众号的热情又开始回暖，此时新冠疫情正在全球蔓延，科技期刊亟须便捷的信息传播渠道，微信公众号由此又迎来一波创建高潮。

查阅历年“中国学术期刊影响因子年报”，得到中国卓越期刊有效数据微信公众号总数160个，三秦卓越期刊总数22个。

分别统计卓越期刊创建微信公众号当年与创建微信公众号前一年度（当年减前一年）、创建微信公众号下一年度与创建微信公众号当年（下一年减当年）、创建微信公众号下一年度与创建微信公众号前一年度（下一年减前一年）的复合即年指标差值和综合即年指标差值。差值为正，表明创建微信公众号能提升复合即年指标，反之则表明无促进作用，统计结果如图 2所示。从图 2中第2列看出，创建微信公众号下一年度影响因子指标比创建微信公众号当年影响因子指标大的期刊数占比均大于50%，且第2列数值和第3列数值均对应比第1列数值大。

将卓越期刊创建微信公众号下一年度影响因子指标与创建微信公众号当年影响因子指标差值由小到大排序，结果如图 3所示，可以看出，差值为正的最大绝对值远大于差值为负的最大绝对值。

选择图 2第2列卓越期刊复合即年指标差值为正的期刊，将增值除以创建微信公众号当年复合即年指标，然后乘以100，最后按照0~20、20~40、40~60、60~80、80~100、100以上6个档次统计，得出图 4。综合即年指标、三秦卓越期刊同此处理。结果显示卓越期刊影响因子指标增值比集中在0~60和100以上。

统计卓越期刊创建微信公众号时网络传播指标差值，具体与2.2.1小节相同，统计结果如图 5所示。从图 5第2列看出，创建微信公众号下一年度网络传播指标比创建微信公众号当年网络传播指标大的期刊数占比均大于60%，且第2列数值和第3列数值均对应比第1列数值大。

将卓越期刊创建微信公众号下一年度网络传播指标与创建微信公众号当年指标差值由小到大排序，结果如图 6所示，可以看出，差值为正的最大绝对值远大于差值为负的最大绝对值。

综上，说明统计周期为创建微信公众号前后各1年，对期刊影响因子和网络传播指标有影响的其他因素基本没有变化的条件下，创建微信公众号能够促进影响因子指标和网络传播指标提升，且提升网络传播指标更显著。

选择图 5第2列卓越期刊网络传播指标差值为正的期刊，与2.2.1节相同处理方法，得到结果如图 7所示。结果显示卓越期刊网络传播指标增值比集中在0~60。

由此得出，创建微信公众号能够提升卓越期刊影响因子指标和网络传播指标。为了进一步明晰微信公众号的效用，定量研究微信公众号传播力和影响因子指标、网络传播指标的相关性。

微信公众号传播力指数WCI能权威地反映微信公众号的整体传播力，是目前应用最广泛的微信公众号传播力评判标准。通常来说，WCI指数越高，说明期刊受到的关注度越高，微信公众号的影响力越大。统计卓越期刊一个月WCI（V14.2）平均值（统计时间段2023年12月1日至12月31日，数据收集截止时间为2024年1月1日），通过查阅2023年“中国学术期刊影响因子年报”，最终得到中国卓越期刊和三秦卓越期刊有效数据微信公众号总数分别为121个、16个。皮尔森系数能量化两组变化趋势相似或相反数据的相关性，本研究拟定量表征传播力指数WCI与复合即年指标、综合即年指标、Web即年下载率、总下载量的相关性，因此选用皮尔森系数具有可行性。皮尔森系数公式如下。

$\boldsymbol{\delta}=\frac{\operatorname{Cov}(x, y)}{\boldsymbol{\sigma}_x \boldsymbol{\sigma}_y}=\frac{\sum\nolimits_{i=1}^N\left(x_i-\bar{x}\right)\left(y_i-\bar{y}\right)}{\sqrt{\sum\nolimits_{i=1}^N\left(x_i-\bar{x}\right)^2} \sqrt{\sum\nolimits_{i=1}^N\left(y_i-\bar{y}\right)^2}}$

$\boldsymbol{\delta}= \begin{cases}0.8 \sim 1.0 & \text { 极强相关 } \\ 0.6 \sim 0.8 & \text { 强相关 } \\ 0.4 \sim 0.6 & \text { 中等程度相关 } \\ 0.2 \sim 0.4 & \text { 弱相关 } \\ 0.0 \sim 0.2 & \text { 无相关或极弱相关 }\end{cases}$

式中：x_i、y_i分别是i期刊x因素数值和y因素数值；${\bar x}$、${\bar y}$是平均值；Cov（x, y）是协方差；σ_x、σ_y是标准差。

卓越期刊微信公众号WCI数值分布如图 8所示。可以看出，56.2%的中国卓越期刊和87.5%的三秦卓越期刊WCI数值集中在400以下，说明大多数卓越期刊微信公众号的影响力较小，在建设运营方面还需要做调整。

将卓越期刊WCI数值按学科统计平均值，结果如图 9所示。由图可知，中国卓越期刊WCI平均值最低和最高分别是207.88、472.74，数值相差264.86，跨度较大，但是总体集中在370.21~437.84；三秦卓越期刊WCI平均值最低和最高分别是159.75、640.66，数值相差480.91，总体集中在261.33~278.55；卓越期刊不同学科WCI平均值差异较大；中国卓越期刊WCI平均值中交通运输、航空航天学科数值较高，三秦卓越期刊WCI平均值中交通运输学科数值较高。

卓越期刊微信公众号WCI值与复合即年指标、综合即年指标皮尔森系数如表 1所示。可以看出，WCI≥400的中国卓越期刊与影响因子指标中等程度正相关，400以下为弱正相关；WCI数值400以下的三秦卓越期刊与影响因子指标弱正相关。说明微信公众号传播能够提升卓越期刊影响因子指标，但是只有WCI数值较大时促进作用才显著。

卓越期刊微信公众号WCI值与Web即年下载率、总下载量皮尔森系数如表 2所示。可以看出，WCI≥400的中国卓越期刊与网络传播指标呈中等程度正相关，400以下与Web即年下载率中等程度正相关、与总下载量弱正相关；WCI数值小于400的三秦卓越期刊与网络传播指标为弱正相关。说明微信公众号传播能够提升网络传播指标，但是只有WCI数值较大时促进作用才显著。

综上所述，微信公众号的传播能够提升影响因子指标、网络传播指标，且WCI数值较大时，影响力提升效果显著。由此说明，只有把微信公众号策划好、运营好，产生明显的传播效果，才会吸引更多的受众，对期刊产生较大作用。但如果是跟风创建公众号，且只是进行简单的信息发布式运营，对期刊产生的作用较小，创建公众号的意义不大。

为了研究PC端发布的学术论文通过微信公众号平台的传播效用，本文通过分析其浏览量和下载量考察微信公众号对论文被引频次的效用。首先，分别通过手机端和PC端，导航至菜单“过刊浏览”；然后，统计对比两种平台下相同内容学术论文“阅读次数”“下载次数”，当两种平台上数据未协同时才具有统计意义。结果显示，仅有一种期刊符合要求，因此统计该刊学术论文通过两种传播平台浏览量和下载量；最后，通过查阅中国知网，统计该刊学术论文被引频次。

分别统计手机端和PC端2017年至2023年学术论文浏览量和下载量（数据采集时间为2024年1月15日），结果如图 10、图 11所示。由图 10可知，总体上，通过手机端浏览学术论文次数比PC端多，但是手机端浏览次数总量呈下降趋势，且下降幅度较大，而通过PC端浏览次数总量较平稳。由图 11可知，通过手机端下载学术论文次数总量呈下降趋势，且下降幅度较大，而通过PC端下载较平稳（2023年除外，可能是由于采集时间是2024年年初，采集时间与学术论文发表时间间隔太短）；2019年前（包括2019年）通过手机端比通过PC端下载次数多，2020年以后（包括2020年）则反之。结合图 10和图 11可知，通过手机端浏览和下载学术论文逐年呈下降趋势，但是手机端浏览量总体大于PC端，2020年后（包括2020年）手机端下载量低于PC端下载量，说明用户用微信公众号下载学术论文热度降低，倾向于通过手机端快速浏览，通过PC端精读。

利用皮尔森系数定量表征浏览量与下载量和被引频次相关性，结果如表 3所示。通过表 3中第1行可以看出，手机端浏览量与下载量和被引频次均为弱正相关；PC端浏览量与被引频次弱正相关，PC端下载量与被引频次中等程度正相关；分年度（第2行至第7行）研究结果与总体（第1行）研究结果相同，说明通过皮尔森系数研究具有科学性和代表性。综上表明，与PC端相同内容学术论文通过公众号浏览和下载并不能明显促进学术论文被引频次。

微信公众号照搬数据库已发表的PC端显示的相同内容学术论文，可能是导致微信公众号浏览量与下载量和被引频次弱相关的主要原因之一，同时也可能是论文缺乏创新性、前沿性，导致吸引不到读者。我们应在重视论文内容的创新性及其质量的同时，通过微信公众号等新媒体手段，增加读者的黏度，比如把文章的创新成果做成短视频，或让作者解读文章创新性的短视频等形式，增加传播渠道和传播效率。

鉴于卓越期刊微信公众号传播能够提升影响因子指标、网络传播指标且WCI数值较大时，效果显著，而中国卓越期刊和三秦卓越期刊400以下WCI数值占比分别是56.20%、87.5%，说明多数卓越期刊WCI数值较低。因此，利用好新媒体传播，搭乘好融媒体发展这趟高铁，增加微信公众号影响力、增强科技期刊网络传播力势在必行。以下给出提高微信公众号WCI数值的2种方法。

微信公众号传播指数WCI（V14.2）计算指标及权重如表 4所示。由表 4可知，WCI数值由4个一级指标和12个二级指标按照不同权重加权所得，其中日均阅读数所占权重最大，占比重为51%，因此提高日均阅读数是增大WCI数值的关键。日均阅读数的提高，离不了内容的创新性。如今，手机阅读大大提升了公众的阅读效率，短文和短视频的阅读效率和频次更高，如何运用微信公众号的短文或短视频等方式推送期刊创新成果是微信公众号提升阅读量的关键。

选择卓越期刊2023年12月1日—12月31日WCI平均值最高的期刊，其微信公众号发布内容如表 5所示。由表 5可知，该公众号日均阅读数由高到低排序，日均阅读数前3标题涉及期刊评优；4~9涉及专栏和综述论文；后2条内容涉及相关会议信息。由此可知，阅读数由高到低涉及内容分别为：涉及期刊评估的通知，综述类文章推荐，涉及相关会议信息事宜。建微信公众号的目的之一即为拓展科技期刊服务读者和作者的广度和深度，因此，通过由个例到一般，总结得出，应瞄准创建微信公众号的初心，发挥其实际价值，通过多元化的发布期刊评优、专栏信息、综述论文推送的短文或短视频创新成果内容，即增强服务性，有助于增加文章的曝光率，提升用户的黏性，可以有效提高公众号的日均阅读数，提升公众号的影响力。

目前，多数卓越期刊微信公众号影响力较小，微信公众号的发展正遇瓶颈期。^[14-16]统计得知，280种中国卓越期刊中91.43%的期刊创建了微信公众号，23种三秦卓越期刊均创建了微信公众号。但是，这些期刊所创公众号为单刊单号，且WCI数值400以下占比分别是56.20%、87.5%，多数卓越期刊WCI数值较低。

微信公众号矩阵可通过期刊专业领域间内容的组合，定位不同公众号的内容及推送方式，使科技期刊微信公众号传播内容更具系统性，以此可以形成集约化公众号集群或矩阵，满足不同用户的需求，突破单号传播壁垒，实现平台间联结，信息互联互通，发挥微信公众号矩阵传播效果。

鉴于卓越期刊影响因子指标增值比集中在0~60和100以上，卓越期刊网络传播指标增值比集中在0~60，多数卓越期刊指标增值比低；不同学科WCI平均值差异较大。本着殊途同归，为了杜绝小、散、弱，办刊人力、物力并不充足的科技期刊盲目随众创建微信公众号，加大无效的投入，以致未能将有限的资源投入更需建设的其他方面，力发而无功，有必要平衡微信公众号的“投入与产出”。

创建并高质量运营微信公众号并不是简单的数据堆积，功能模块叠加。用户用微信公众号下载学术论文热度降低，倾向于通过手机端快速浏览，通过PC端精读，且与PC端相同内容学术论文通过公众号浏览和下载并不能明显提高学术论文被引频次。因此，微信公众号的运营需要精心策划，通过数据挖掘、可视化分析动态收集用户信息、为不同用户精准推文，调整平台服务功能等，以此增强传播效力，然而，这需要投入人力、物力、财力等大量成本。因此，科技期刊不应该盲目跟风创建微信公众号，应该综合考虑期刊发展现状、发展需求，集中力量办大事。

虽然现有的微信公众号建设现状、传播力并不能很好满足科技期刊传播力发展需求，但持续高投入建设微信公众号并不是所有期刊的唯一且正确选择。面对新媒体技术带来的传播多样性，可以将传播渠道扩展至抖音、快手、B站等常见短视频平台，利用短视频进行传播，达到增强科技期刊传播的目的。

面对新媒体科技期刊出版融合发展的趋势，一些资源有限的期刊可以结合自身发展需求循序渐进开展新媒体业务。例如将发力点有重点地放置在科技期刊出版全流程融合发展中，通过流程优化、平台再造，利用大数据等媒介争取优质稿件；培养编辑新媒体素养，加强新媒体编辑学术力量和技术力量；实施科技期刊出版数字化转型升级，为更好利用新媒体传播，提升科技期刊传播力影响力打好基础。

本文以卓越期刊为研究对象，统计分析得出，大多数卓越期刊创建了微信公众号，创建微信公众号能够提升影响因子指标及网络传播指标；卓越期刊微信公众号传播能够提升影响因子指标、网络传播指标，且WCI数值较大时，效果显著，只有把微信公众号运营好，才会对期刊产生较大作用；多数卓越期刊WCI平均值较低，不同学科WCI平均值差异较大；通过微信公众号浏览和下载与PC端相同内容学术论文并不能明显提高学术论文被引频次。结合研究结果给出微信公众号运营策略，对建设运营微信公众号提供一定方法指导。本研究不足之处：受人力、物力和数据可得性限制，本研究统计分析卓越期刊创建微信公众号对影响因子指标、网络传播指标的效用时，未能够对创建微信公众号后连续几年指数做趋势分析（部分期刊创建微信公众号时间晚，无创建微信公众号后几年指标数值）。后期可以定量研究科技期刊学术论文在微信公众号中热度排名与被引排名的相关性，为加强专题、专栏、专刊论文通过微信公众号加速传播提供科学依据；定量研究高传播力指数WCI微信公众号运营模式（单刊编辑兼职运营、专职新媒体运营、依托期刊集团媒体部运营）及建设因素（公众号名称、交互类型、功能设置）与影响因子指标、网络传播指标的相关性，统计分析发布习惯，为有效发布、增加用户关注度、优化微信公众号建设策略提供帮助，增强微信公众号在科技期刊建设中的作用。