出版机构的短视频图书营销探析<sup><xref ref-type=

科技与出版

2020, Vol. 39

Issue (02): 96-101

营销方略

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出版机构的短视频图书营销探析^*

郭栋,李丹阳

陕西师范大学新闻与传播学院，710119，西安

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摘要:

短视频营销为出版机构的转型提供了空间，但目前还处于摸索阶段。在新传播技术和出版机构的运营体制之间存在结构性的矛盾。出版机构应充分利用个人账号或其他账号；建构多元传播格局，实现各媒介和传播主体间的引流；在选书、内容制作、数据分析3个层面上下功夫；及时开设商品橱窗、添加视频购物车、官网链接等购书渠道。

关键词 ：短视频, 图书营销, 媒介矩阵, 营销策划

出版日期: 2020-03-30

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郭栋,李丹阳. 出版机构的短视频图书营销探析^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(02): 96-101.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2020/V39/I02/96

图1 打造优质内容的循环流程

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