古籍出版物短视频运营推广策略研究<sup><xref ref-type=

科技与出版

2020, Vol. 39

Issue (8): 42-49

融媒之光

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古籍出版物短视频运营推广策略研究^*

洪绍桢,王亮^✉

北京印刷学院，102600，北京

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摘要:

文章采用全面调查与抽样调查相结合的方式，利用截面数据和时间序列数据，对抖音、火山、快手三大短视频平台中的关键词“古籍”进行搜索，将古籍出版物短视频呈现方式分为营销类、推广类、社交类、技术类、资讯类，统计不同类型古籍出版物短视频的数据量，分析古籍出版物短视频的运营推广策略。

关键词 ：古籍, 数字化, 短视频, 运营推广

出版日期: 2020-08-30

通讯作者: 王亮

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引用本文:

洪绍桢,王亮. 古籍出版物短视频运营推广策略研究^*[J]. 科技与出版, 2020, 39(8): 42-49.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2020/V39/I8/42

图1 26家省级社科院下属图书馆古籍类特色资源情况^①

表1 古籍类短视频数据统计表^④

图2 营销类古籍短视频表现手法饼状图

图3 营销类古籍短视频反响度雷达图

图4 推广类古籍短视频表现手法饼状图

图5 推广类古籍短视频反响度雷达图

图6 社交类古籍短视频表现手法饼状图

图7 社交类古籍短视频反响度雷达图

图8 技术类古籍短视频表现手法饼状图

图9 技术类古籍短视频反响度雷达图

图10 资讯类古籍短视频表现手法饼状图

图11 资讯类古籍短视频反响度雷达图

图12 出版短视频引流盈利模式图^⑤

图13 传播广度水平波瓣图

图14 传播深度垂直波瓣图

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