以情分景：主题出版物的融媒体场景营销研究<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20210902.001

科技与出版

2021, Vol. 40

Issue (9): 107-112 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20210902.001

营销方略

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以情分景：主题出版物的融媒体场景营销研究^*

吴申伦

华东政法大学传播学院，201620，上海

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摘要:

主题出版物具有高度政治性、实效性和导向性，利用融媒体技术构建的主题出版物营销场景能够更好满足读者的即刻情感，激发读者的消费意愿。不同类型主题出版物的“近身信息”需求、场景构建度、销售周期、数字化需求等场景构建要素不同，导向不同的营销场景形态，如历史地理类主题出版物宜构建融入地域风格的红色书店大场景，政策解读类、纪录类主题出版物适合O2O模式的环绕阅读空间中场景，科普类、虚构类主题出版物可考虑全媒体关联的线上阅读微场景。

关键词 ：主题出版物, 即刻情感, 场景, 融媒体, 营销

出版日期: 2021-10-18

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吴申伦. 以情分景：主题出版物的融媒体场景营销研究^*[J]. 科技与出版, 2021, 40(9): 107-112.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2021/V40/I9/107

图1 2010—2020年主题出版重点选题申报与论文发表数量

图2 主题出版“选题策划”与“营销发行”相关发表论文数量

图3 线上场景引导线下消费情感激发

表1 主题出版物类型与融媒体场景营销诸要素的关系

图4 机场O2O环绕阅读空间营销中场景

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