数字时代出版机构品牌建设路径研究

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2022.11.001

科技与出版

2022, Vol. 41

Issue (11): 74-79 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2022.11.001

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数字时代出版机构品牌建设路径研究

赵东方,林艺婷

人民交通出版社股份有限公司，100011，北京

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摘要:

品牌是企业的无形资产，能为企业带来强大的市场竞争力。在数字技术发展、媒介融合演进的新时代背景下，出版机构的品牌建设意义重大，对于突破传统出版困境、适应数字化转型、开拓新兴市场等将发挥重要作用。为提升数字时代出版机构的品牌建设能力，文章通过对出版行业的品牌建设现状进行梳理分析，指出品牌建设过程中存在的问题，提出在品牌定位、品牌架构，以及品牌建设实施策略方面的对策，从品牌创建、品牌传播、品牌维护等环节对出版机构如何进行品牌建设进行了探索。

关键词 ：数字出版, 品牌建设, 出版机构, 品牌定位, 品牌架构, 品牌创建, 品牌传播, 品牌维护

出版日期: 2023-01-18

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赵东方,林艺婷. 数字时代出版机构品牌建设路径研究[J]. 科技与出版, 2022, 41(11): 74-79.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2022/V41/I11/74

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