浅谈读者需求场景化的思维与方法

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20221107.010

科技与出版

2022, Vol. 41

Issue (12): 62-66 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20221107.010

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浅谈读者需求场景化的思维与方法

张旭

人民卫生电子音像出版社，100021，北京

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摘要:

需求场景化就是给知识需求设定一个明确而具体的场景，使读者需求在抽象化基础上得以进一步具象化，使内容更容易切中读者的痛点，引发读者对内容的共鸣或共情，使知识更具实用性、针对性，有助于细化和优化选题策划和内容设计，打造内容竞争优势。文章从如何有效进行场景化需求信息的搜集与分析，以及结合实际工作如何在选题策划阶段、内容组织阶段（主要包括内容切入角度和内容呈现逻辑）和营销阶段换位思考，充分融入和运用需求场景化等方面，探讨需求场景化的具体思维、方法、要点、关键与注意事项，以贯彻“一切从读者出发”理念，打造优质产品。

关键词 ：需求, 场景, 选题策划, 内容组织, 营销

出版日期: 2023-02-14

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张旭. 浅谈读者需求场景化的思维与方法[J]. 科技与出版, 2022, 41(12): 62-66.

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http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2022/V41/I12/62

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