专业书店是否要“破圈”：基于人文考古书店反常个案的研究<sup><xref ref-type=

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20241216.002

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (12): 51-59 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20241216.002

产业观察

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专业书店是否要“破圈”：基于人文考古书店反常个案的研究^*

宋奇^1）,蒋雪颖^2,）^3）

1）华中科技大学公共管理学院，430074，武汉
2）北京大学新闻与传播学院，100871，北京
3）中共浙江省委党校浙江省“八八战略”创新发展研究院，315033，杭州

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摘要:

近年来，在行业变迁与电商平台的冲击下，专业书店承受了较大的经营压力。一些专业书店试图通过网红设计、直播带货等方式实现“破圈”，从而打破小众与大众的圈层界限，扩大目标读者群体，破解经营困境。然而，对人文考古书店反常个案的研究表明，专业书店单纯追求流量或成为网络热点只具有短期刺激效果，立足知识服务的强专业化模式才是良性经营的根本之计。未来，专业书店要嵌入知识生产链条，以专业逻辑统摄流量逻辑，巩固核心读者群体的认同和参与。

关键词 ：专业书店, 电商, 人文考古书店, 知识服务

出版日期: 2025-01-07

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引用本文:

宋奇,蒋雪颖. 专业书店是否要“破圈”：基于人文考古书店反常个案的研究^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(12): 51-59.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I12/51

表1 北京实体书店扶持项目中的代表性专业书店

图1 人文考古书店（实体店）2017—2021年营业额变化

图2 人文考古书店（实体店） 2020—2022年第一季度营业额比较

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