科技期刊短视频传播效果影响因素实证研究

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.2024.08.004

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (8): 60-66 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.2024.08.004

融媒之光

本期目录 | 过刊浏览

科技期刊短视频传播效果影响因素实证研究

张怀东

中共株洲市委党校，412000，湖南株洲

全文:

HTML

PDF(1572 KB)
输出: BibTeX | EndNote (RIS)

摘要:

文章以22个“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊的微信视频号为例，对其发布的短视频进行文本分析。研究发现，科普类短视频有着较高的点赞量和评论量，且传播效果较好，专家访谈类短视频能够获得更高的点赞量、评论量和转发量。结果表明，科技期刊短视频有着自身独特的传播规律和特点。因此，在内容生产上，科技期刊应围绕优势领域并结合行业用户需求生产短视频内容；在传播特性上，科技期刊应通过后期剪辑、视频整合、动画和实景拍摄、真人出镜等方式丰富视频呈现形态，使短视频内容更具吸引力和影响力，以此提升传播效果。

关键词 ：科技期刊, 短视频, 回归分析, 传播效果, 优化策略

出版日期: 2024-09-29

	服务

	把本文推荐给朋友
	加入引用管理器
	E-mail Alert
	RSS
	作者相关文章
	张怀东

引用本文:

张怀东. 科技期刊短视频传播效果影响因素实证研究[J]. 科技与出版, 2024, 43(8): 60-66.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I8/60

表1 22个科技期刊微信视频号基本信息　（单位：个）

表2 自变量分类编码及样本描述性统计结果

表3 科技期刊短视频传播效果影响因素分析（N=446）

[1]	韩向娣，边钊，闫珺. 互联网+服务：科技期刊服务创新与发展[J]. 编辑学报，2017（2）：112-115.
[2]	蒋恺，宋扉，杨海燕，等. 新技术赋能的科技期刊学术短视频生产方法与实践[J]. 中国科技期刊研究，2022（10）：1398-1403.
[3]	欧梨成，张帆，陈培颖. 传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析：以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例[J]. 中国科技期刊研究，2022（1）：58-66.
[4]	刘冰，史红，常青云. 医学视频期刊出版探索及视频科技期刊发展面临的相关问题[J]. 编辑学报，2020（5）：549-554.
[5]	郭小敏，徐学友. 科技学术期刊的短视频平台运营现状分析及策略探讨[J]. 编辑学报，2022（4）：443-448.
[6]	孙婷婷. 移动短视频传播效果影响因素研究[D]. 哈尔滨：哈尔滨工业大学，2019.
[7]	徐立萍，郭梦. 基于新媒体平台“二次传播”的科技期刊影响力提升研究[J]. 数字图书馆论坛，2023（1）：66-72.
[8]	邓国臣，路素军. 科技期刊的视频应用分类与思考[J]. 编辑学报，2023（2）202-205.
[9]	张波，陈伟. 我国科普期刊的短视频传播力与提升策略[J]. 中国科技期刊研究，2022（7）：892-900.
[10]	王翠，刘宗元. 5G时代知识类短视频的创新路径探析：以抖音短视频平台为例[J]. 出版广角，2021（1）：68-70.
[11]	杨达森，李诗轩，丛颖男. 抖音阅读推广短视频传播效果影响因素研究[J]. 图书馆学研究，2021（23）：34-44.
[12]	FINKLER W, LEON B. The power of storytelling and video：a visual rhetoric for science communication[J]. Journal of Science Communication，2019（5）：1-23.
[13]	尤笛，边钊，李薇，等. 科技期刊视频号短视频运营实践：以《遥感学报》为例[J]. 中国科技期刊研究，2022（6）：729-734.
[14]	王寅. 融媒体背景下短视频剪辑技术的应用分析[J]. 电视技术，2021（11）：42-44.
[15]	王海蓉. 科技期刊视听内容的生产、发掘和传播的发展与实践探索[J]. 中国科技期刊研究，2022（7）：886-891.
[16]	马奎，莫扬. 科普类抖音号分析研究：以21个传播影响力较大的科普抖音号为例[J]. 科普研究，2021（1）：39-46.
[17]	王孜. 5G时代学术期刊短视频平台的发展现状与融合研究：以抖音短视频为例[J]. 出版发行研究，2020（2）：61-66.

[1]	余晓敏,王燕云. 国内测绘学科技期刊视频号的发展现状、问题与对策研究[J]. 科技与出版, 2024, 43(9): 71-77.
[2]	杨淑娇,辛瑞瑞,洪汀,唐浏英,刘谦,孙宇. 开放获取背景下我国科技期刊公益平台版权运营路径探析^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(8): 21-26.
[3]	李双,刘世华,王新娟. 我国英文科技期刊国际影响力提升策略研究^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(7): 84-91.
[4]	谢文鸿,潘永毅. 基于洋葱模型探究科技期刊编辑科研素养提升路径^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(7): 126-131.
[5]	何莉,刘家树. 卓越行动计划背景下我国高校科技期刊国际影响力的测度分析^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(6): 48-59.
[6]	尚晶,韩文革. 中文科技期刊发表综述论文的特征及建议[J]. 科技与出版, 2024, 43(6): 130-136.
[7]	李瑞华,付晓静. 社会支持视角下健康科普图书短视频的创新路径^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(6): 108-115.
[8]	杜焱,邓履翔,刘洋. 我国英文科技期刊青年编辑职业发展研究^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(6): 87-94.
[9]	李宁,吴坚. 我国英文科技期刊国际话语权影响因素与建构策略^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(5): 68-75.
[10]	涂鹏,秦明阳,邓履翔. 中国特色科技期刊评价体系的成效、意义与建议^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(4): 39-47.
[11]	张立,王扬,李梦竹,孙晓翠. 对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析（Ⅵ）[J]. 科技与出版, 2024, 43(4): 48-63.
[12]	徐丽芳,周伊,罗婷,田峥峥. 理念革新与技术驱动：2023年海外科技期刊出版的挑战与新思路^*[J]. 科技与出版, 2024, 43(3): 33-45.
[13]	任胜利,丁佐奇,宁笔,陈哲. 2023年我国英文科技期刊发展回顾[J]. 科技与出版, 2024, 43(3): 46-54.
[14]	张芳英,王婧,吴领叶,刘志强,张铁明,张昕. 我国中文科技期刊持续高质量发展路径思考[J]. 科技与出版, 2024, 43(3): 55-66.
[15]	张瑞芳,闫晓美,刘敏娟,李媛媛. 地震科技期刊承担防震减灾科普的困境及实现途径[J]. 科技与出版, 2024, 43(2): 87-93.

Viewed

Full text

Abstract

Cited

Shared

Discussed