对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析（Ⅵ）

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (4): 48-63

融媒之光

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对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析（Ⅵ）

张立^1,）^2）,王扬^1,）^3）,李梦竹^4）,孙晓翠^1,）^✉

1）山东大学新闻传播学院，250100，济南
2）中国音像与数字出版协会，100073，北京
3）中国新闻出版研究院信息中心，100073，北京
4）北京印刷学院，102600，北京

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摘要:

文章是“对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析”系列报告的第六部分，对出版社“短视频+直播”排行与传播效果进行测评。测评发现，出版社正积极入驻短视频平台，已出现较具影响力的头部账号，在传统纸质出版与短视频融合方面迈出了非常可喜的一步。出版社携专业知识内容、专业的编辑作者团队，在短视频平台形成了特有的风格与定位。但与主流阅读类自媒体账号相比，出版社“短视频+直播”运营尚未形成闭环，仍有较大提升空间。

关键词 ：数字出版, 图书出版, 出版社, 自媒体, 抖音账号, 短视频, 直播

出版日期: 2024-05-11

通讯作者: 孙晓翠

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引用本文:

张立,王扬,李梦竹,孙晓翠. 对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析（Ⅵ）[J]. 科技与出版, 2024, 43(4): 48-63.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I4/48

图1 数据采集流程

表1 测评定量指标体系

表2 定量测评指标体系权重分布

表3 测评抖音账号动态发布更新情况

表4 测评抖音账号直播情况

图2 出版社账号直播时长分布

图3 阅读类自媒体账号直播时长分布

表5 测评抖音账号直播带货场次情况

表6 测评抖音账号粉丝量总体情况

表7 测评抖音账号传播量总体情况

表8 测评抖音账号直播观看人数情况

表9 测评抖音账号互动量总体情况

表10 出版社抖音账号排名（TOP10）

表11 阅读类自媒体抖音账号排名（TOP10）

表12 出版社抖音账号超10万粉丝量排名

表13 出版社抖音账号发布量排行TOP10

表14 出版社抖音账号直播量排行TOP10

表15 出版社抖音账号粉丝量、发布量、直播场次均值

图4 出版社抖音账号粉丝数量规模占比

图5 出版社抖音账号发布作品数占比

图6 出版社抖音账号直播场次占比

表16 出版社账号与阅读类自媒体账号数据对比

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