出版单位小红书平台图书营销策略研究

doi:10.16510/j.cnki.kjycb.20240527.004

科技与出版

2024, Vol. 43

Issue (5): 105-113 DOI: 10.16510/j.cnki.kjycb.20240527.004

营销方略

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出版单位小红书平台图书营销策略研究

王霞^1）,张志强^2）

1）南京大学信息管理学院，210033，南京
2）南京大学出版研究院，210033，南京

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摘要:

随着新媒体平台的多样化发展，拥有2亿多月活用户的小红书让出版单位看到了“出版+小红书”的潜力，出版单位纷纷试水小红书平台营销，完善传播矩阵体系。文章分析出版单位小红书平台图书营销现状和问题，并基于5A模型探索出版单位小红书平台图书营销策略。数字营销时代，出版单位要打造人本品牌，构建传播链路；锚定用户需求，丰富内容画布；整合社群资源，营造具象空间；追踪体验反馈，提升用户黏性。此外，出版单位要与高校、科研机构深度合作，培养营销人才。

关键词 ：图书营销, 小红书, 5A模型, 数字营销, 人才培养

出版日期: 2024-06-26

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	张志强

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王霞,张志强. 出版单位小红书平台图书营销策略研究[J]. 科技与出版, 2024, 43(5): 105-113.

链接本文:

http://kjycb.tsinghuajournals.com/CN/Y2024/V43/I5/105

表1 小红书账号粉丝量1万人及以上的出版单位

表2 小红书平台2023年12月1日至12月15日图书销量排名前10的出版单位

图1 5A模型在小红书平台图书营销中的应用

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